品牌塑造 建材业拿什么在市场“赢”销

    【 www.FsTaoci.Com 】眼下正值装修旺季，像“搬库”、“清仓”、“淘宝”、“拍卖”、“团购”等字眼在各大建材主打的广告语中，出现的频率倍增。这些营销方式对建材商来说是屡试不爽，而消费者也是乐此不疲！

    近日朋友家装修，得以换位消费者角度，观察家装建材的营销种种，有几多体会。但凡以上述方式促销的，往往是那些大品牌最能吸引眼球、聚集人气。由此，品牌的塑造，是建材行业的持久战。也是在激烈的竞争种中有效的“赢”销模式。

    诺贝尔瓷砖“心动的家”

    “让您心动的家”是什么样子的呢？温馨的，浪漫的，富丽堂皇的？是回到家有爱人的等待？或是有一顿丰富的晚餐？亦或是儿孙绕膝的满足？…

    这是诺贝尔瓷砖所策划活动之一的一段推广语。貌似毫无瓜葛，但是品牌形象油然而起。

    “心动的家”，是前段时日诺贝尔瓷砖与亿房联合推出的有奖征集活动。网友只需要发表些自己对“家”的认识感言或家装图片，就有可能获得“夫妻庐山三日游”的大奖。活动历时一个月，却有诸多网友上传感言，且不说口口传播，单看专题的点击就知诺贝尔“赢”销的成功。

    网友王女士就是其获奖者之一，她曾告诉记者，“家”是每个人关注的话题，“心动的家”则是所有人的梦想，谁都有权利说，也有话说。同时它激发我去反省亲情、友情、爱情等等，让我领悟“家”的定义。当然，去旅游，也是让我享受“家”的一种方式。通过这个活动，也让我了解到诺贝尔的文化——对人性的关怀！

    王女士最后那句话把诺贝尔的文化精神概括的很准确。也许在这个活动中，诺贝尔并没有直接卖出多少产品，但是这段对“家”的定义，却把诺贝尔的企业文化形象诠释的万分醒目。

    柏高地板“慈善捐赠”

    这场慈善活动，是武汉天诺贸易有限公司联合湖北电台音乐频道及武汉市慈善会，共同举办的。借此机会，武汉天诺贸易有限公司向江城百名特困老人无偿捐赠了价值20万元的柏高地板。

    武汉天诺贸易有限公司是柏高地板在湖北地区的总代理，一直热心于公益事业，是一家有爱心、有社会责任感的企业。自今年8月起，柏高地板就开始开展“荆楚大地送真情，关爱老人爱心行”的慈善活动，并结合广大消费者，陆续在湖北省内无偿的向广水、竹山、黄陂、黄石、孝昌、黄冈、新洲、蔡甸等多个地区的福利院，免费铺装地板达1800㎡。

    柏高地板作为国内知名品牌，已经拥有了很多荣誉，但其仍不忘宣传一把，巧妙的将自己的企业文化理念与传统节日结合起来，虽然没有直接制造卖点，但是无形中已经将企业形象又拔高了一层，这就是卖品牌。

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