马可波罗：深度演绎借势而为的魅力

    【 www.FsTaoci.Com 】11月15日晚19时30分，cba 2008-2009赛季揭幕战在东莞打响，由上赛季最大的“黑马”东莞马可波罗队坐镇主场迎战老牌劲旅江苏队。比赛当晚，两支进攻型的球队频频出现快节奏的抢攻高潮让现场4000多名球迷叹为观止，几度齐声呐喊助威，场面蔚为壮观。经过两个多小时的激战，最终，东莞马可波罗以107：101在加时赛中战胜江苏，赢得新赛季的开门红。此次比赛也吸引了cctv-5和广东电视台进行现场直播，网易体育、搜狐体育、羊城晚报等多家媒体纷纷赶来报道，现场球星、球迷、媒体齐聚一堂场面好不热闹，现场座无虚席，连过道也增加了临时椅子以满足众多铁杆球迷的狂热需求，

    此次比赛作为cba的揭幕战，在开打前举行了隆重的开幕式。由中央音乐学院的“鼓舞”开场，寓意擂响战鼓加油鼓劲。记者见到体育馆的上空，挂了印有cba联赛18支球队logo的大气球，凸显了“cba大家庭”的概念。接着台湾实力派歌手高明骏高歌一曲《年轻的喝彩》，现场的大屏幕还播放了姚明、易建联等cba球星的成长短片，传达cba梦想源于此的理念。开幕式的最后一个环节是反映cba关注灾区、关爱灾区的孩子们的主题，来自四川一小学的8位学生与两名老师带领全场球迷一起唱响国歌，比赛在满腔的爱国热情中正式开火。

    在比赛现场，除了激动人心的赛事外，记者还看到不远处的球迷席上呈现“一片红”——马可波罗队强大的拉拉队阵容，几百名球迷身穿同样的红t恤，头戴印有“马可波罗磁砖” logo的队帽，手里敲着同样印有logo的红色充气棒。每到赛事激动处，拉拉队还高声喊着“马可波罗加油、马可波罗必胜”，并整齐划一地举起kt板，声势浩大甚为引人注意，谋杀了不少媒体的菲林。经记者了解，原来该球迷方阵是主场球队冠名商“马可波罗磁砖”策划组织的，通过终端“购砖送票”的方式，组织客户到现场观看比赛，就出现了刚刚提到的一幕。

    为进一步了解马可波罗瓷砖为何组织如此阵容强大的球迷方阵，记者特意采访了唯美市场总监龚志云，他表示球队在赛场上表现出的团队协作、拼搏进取和不轻言放弃的精神与马可波罗的品牌内涵是一致的，通过组织消费者到现场观看比赛，切身感受比赛的热烈气氛，也让消费者亲身体验到马可波罗的品牌亲和力，从另一个侧面向消费者传播其品牌的内涵，赢得消费者对品牌的好感和信任。并透露，随着马可波罗队征战全国赛事城市，组织球迷方阵观看比赛的方式也将在全国销区展开，让更多的消费者更深入、更直接地了解马可波罗瓷砖，进一步提高马可波罗瓷砖的品牌知名度和美誉度。同时，马可波罗瓷砖已重金牵手cctv-5，在cba08-09赛季的所有赛事中，插播两次马可波罗瓷砖15秒的广告，在全国范围内掀起一轮建陶品牌宣传的热潮。对于记者说到为何在行业过冬、陶企沉寂之时，大张旗鼓地重金宣传，无疑是“冬天里的一把火”。龚志云沉思道，唯美此次牵手cctv为品牌宣传，更多的是顺势而为，球队的傲人成绩是有目共睹的，其每一次的得分与晋级都实现着马可波罗品牌的提升，在cctv打广告，就是借势从渠道奔向大众。

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