团购，我看行

    【 www.FsTaoci.Com 】对于5月中旬“建陶航母”新中源举办的千人跨省大团购活动，其轰轰烈烈的情景笔者至今仍历历在目。在此前后，也有不少建陶企业领导提到“团购”这个建议。于是，我不禁思考起一个问题。“团购”作为一种新的营销方式，其可行性有多高呢？或者，我们能否进一步深入，将这种方式加以完善、系统化，然后推广开来呢？

    这次的团购主要是旅游式营销。新中源陶瓷花大手笔包下专列，让满载近千名的江西消费者跨省至新中源总部所在地佛山购砖。那么，推广开来，我们是否可以吸收此次团购的经验，把房地产业和建陶行业的资源整合起来，也办起“团购”呢？

    在佛山，我们可以轻易感受到房地产业和建陶行业这两大经济支柱的重要作用和地位。可是近年来，尤其是08年以来，房地产业和建陶行业可以说是都不好过。据国家发展改革委、国家统计局调查显示，6月份，全国70个大中城市房屋销售价格同比上涨8.2%，涨幅比5月低1个百分点环比价格与上月持平。佛山的房地业自然也不例外，以前是只要楼盘一开盘就被抢购一空，现在是房地产商每天变着戏法都很难吸引业主的注意。那建陶行业呢？在提倡节能降耗的大环境下，不少陶瓷企业面临着行业大洗牌和原材料、人力资源成本上涨等多方面的压力，自然也是有苦说不出。面对此番困境，房地产业和建陶行业都有很深的体会与共识———那就是营销方式必须有所突破。鄙以为，团购就不失为一个很好的方法。集两方之长，房地产商可以以更实惠的价格购得优质瓷砖，不但省去了到建材市场货比三家的奔波劳碌，更让业主得到真正的实惠。而陶瓷企业也可以借此提高其影响力和多了一条营销思路和销售渠道。这不是“一石三鸟”之计吗？

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