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厨卫市场双11总结:消费热度高2023/11/21 [访问本页PC版]【 www.FsTaoci.Com 】今年双11,一改往日的喧闹,变得“静悄悄”,然而在平静的外表下,厨电市场的消费却十分火热。根据奥维云网(avc)线上监测数据,厨卫市场双十一(w44-46)整体销售额达136.8亿元,同比增长13.7%。其中,刚需品类(烟、灶、电、燃)整体延续“高弹”增长,促销节点结构升级更明显。品需品类(洗、消、嵌、净)维持“高热”,价格结构更偏常态化提升。集成灶则继续承压。具体总结为以下六大特点: 专业电商抢跑,节奏整体前移,热水器、品需厨电更明显。 换新需求引导刚需品类,消费者对节点把控性更强,品需结构提升更偏日常。 刚需品类更侧重以价促销,但部分产品折扣力度不及去年。 头部品牌话语权增强,促销期集中度进一步提升。 改善型品类新品爆发力较强,燃热、嵌入式复合机多款新品进入畅销机型。 大风量、大火力、大容量、智能、多功能等热门赛道渗透率持续提升。 2023年已接近尾声,厨卫市场今年呈强复苏态势,在618、双11等大促节点的消费潜力更是加速释放,结构性向好趋势明显。 End -- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com |
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