中国陶瓷品牌之路任重而道远 与发达国家相比面临九大差距

    【 www.FsTaoci.Com 】      改革开放以来，中国陶瓷行业的品牌发展之路走过了品牌经济启蒙阶段和品牌经济发展阶段，目前正处于品牌经济提升阶段。但中国陶瓷行业品牌发展的总体水平与中国经济和贸易的发展程度很不相称，这与西班牙、意大利等发达国家相比，还有很大的差距。

        总结出来有九个方面：

        一是品牌知名度不高

        二是品牌资产价值有待提升

        三是品牌国际化运作进程缓慢

        四是品牌自主创新能力有待加强

        五是缺乏先进的品牌理念

        六是缺乏品牌经营长远战略

        七是品牌经营策略有待完善

        八是品牌资产运作不够成熟

        九是缺乏品牌危机的管理经验。

        面对陶瓷行业品牌运作中缺少的九大方面，我们应从宏观和微观两个层面着手加快中国陶瓷的品牌建设。从宏观层面，要建立多层次、全方位的品牌发展支持体系，包括建立健全品牌保护和推广制度，制定品牌培育和宣传政策，开展品牌评比认定，发挥中介组织作用等。

        从企业层面讲，要从注重产品的客观质量转变到注重产品的感知质量和品牌体验，要从注重短期利益转变到注重长远利益，要从注重广告转变到超越广告，要从注重竞争转变到注重合作，要从注重本土化转变到注重国际化，要从一次性创新转变到持续创新。

        我国虽然是世界陶瓷制造大国，但国内很多企业的品牌培育仍处于起步阶段，自主品牌少，出口利润低，在国际市场上处于不利地位，打造“中国陶瓷品牌”仍然任重道远。

        纵观各大产区的陶瓷企业，普遍存在品牌意识淡薄、品牌保护不力、品牌评价体系不完善等诸多缺陷。陶瓷企业应进一步加大宣传引导、规范市场的工作力度，使我国品牌建设早日走出困境。

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