谁让建陶行业“中国名牌”蒙上尘土？

    【 www.FsTaoci.Com 】延期一年的建陶行业中国名牌评比活动，在本年度的评选中，并没有像人们所预期的那样顺利加冕，反而曝出了一个超级冷门：２００７年起中国名牌产品初选名单里不再有建筑陶瓷的产品，原建筑陶瓷中国名牌产品称号亦不再保留。

    于是，从前头顶上戴着的“中国名牌”这顶王冠落了地，未曾获得这一荣誉的企业也在无限的憧憬中破灭了期望，大家在千军万马挤独木桥的壮观场面中空忙一阵，集体“落水”，谁都不是最后的赢家。

    曾几何时，大家都为一个目标而奋斗，那就是争创“中国名牌”，创名牌企业，多少企业梦寐以求。但由于“中国名牌”属于市场上的稀缺资源，有无形的市场号召力，在巨大的市场利益的驱使下，问题就出现了。在2006年由于参评的建陶企业出现大面积的“申报材料注水”事件，被叫停一年后，并没有吸取教训，今年部分企业的申报数据依然受到质疑，成为建陶行业全体被“罚”的罪魁祸首。

    到底是建陶行业的发展出了问题？还是名牌的评审机制出了问题？这个问题引人深思。

    为什么那么多弄虚作假的数据通过了有关部门的审计，并且登上了台面？是企业缺失最基本的诚信，还是评选机构或评选程序上出了漏洞，而恰恰在这个混乱的行业中暴露无遗？

    消费者需要货真价实的名牌，而不是弄虚作假的名牌。“注水”的虚胖，充气的巨人又怎么能成长为行业的领袖和中坚力量？而一个漏洞百出的“名牌”评审机制，又怎么树立起长久的、权威的公信力？

    建陶行业在中国名牌评选中被“罚”下场，并可能面临今后被“禁赛”，面对这一既成事实，无论业界怎么去揣度其中的原由，都为时已晚。但负面影响不容小视，既可能让消费者对这个行业充满质疑，也否定了整个行业的推进名牌战略所做出的努力。所以无论从哪个角度看，都是对中国建陶整体品牌建设的一次重创。

    建陶行业不再具有中国名牌评选资格，会迫使更多的强势企业从务虚转向务实，转而为市场而战，拼实力、拼终端、抢渠道，脚踏实地的做营销，不再为虚名所累。但是，任何一个行业，都需要一批中坚力量的品牌企业来树立一个标杆，当标杆都被砍倒后，集体将会失去了目标。在短暂的阵痛后，会不会出现另一种混乱的局面：既然名牌这个标杆没有了，门槛降低了，大家回到同一起跑线上了，当大企业的产品和私抛小厂价格一样时，不做品牌，只做销量，价格战再度升级，那将又是一种灾难！

    一切的成长是要付出代价的，陶瓷行业为它的不成熟在成长的道路上付出了代价。也许，当耀眼的光环被摘下后，一切能回归本真。有形的名牌被摘下后，大家这才会要为无形名牌竞逐，只不过，要在新的环境中重新制订新的游戏规则。

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