建材业玩概念 乘“奥运”东风打运动牌

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    乔丹也登上瓷砖大门

    在打完了时尚牌和环保牌后，最近，建材商品又开始打起了运动牌。乘着08奥运会的东风，越来越多的建材商品扯起了运动的大旗。

    在汉西建材市场，一家新开张的陶瓷店吸引了不少顾客的注意。这家名为某某运动陶瓷的店里，正中间的大堂是一个有着运动员浮雕的墙砖花片。问及店员为什么要叫运动陶瓷，她解释道：“2008年奥运会不是要到了吗？我们专卖的陶瓷就是要宣扬一种健康、运动的概念，一种健康、运动的生活方式。”但是说起这种健康的生活方式在他们的产品上有何体现时，她则有些答不上来。记者看了一下这家的产品介绍，他们主推的产品为十项全能运动砖，据称是“以稀缺型核心技术和颠覆性的创新营销模式打造聚抛光砖、瓷片、运动功能砖为一体的‘十项全能运动砖’”，并将以细分化的市场定位启动建陶新局面，最终以先导性的营销模式打造“专业运动陶瓷品牌。”由此看来，所谓的运动陶瓷，关注的并不是产品本身的运动性，而是营销上的运动性。

    建材商品打起运动牌本无可厚非，比如标王地板为“国家奥林匹克体育中心”专用地板而打运动牌，德尔地板为北京2008年奥运会家装和公装地板供应商而打运动牌，这些都在情理之中。可是如果和运动、奥运本没有一点关系，却硬要打起运动牌，就实在有些牵强附会了。

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