江西高安陶瓷产业基地调查 品牌篇

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    ★★★☆☆

    品牌意识有待加强

    核心提示品牌并不仅仅是知名度，它代表了产品的质量和企业的核心价值。在竞争激烈、新品辈出的建陶行业，品牌在占领销售渠道、舞剑资本市场中都发挥着极其重要的作用。

    在上个世纪90年代高安陶瓷发展的鼎盛时期，高安先后有9个产品获部优、省优称号，6个产品被评为国家a级产品，5个产品荣获全国新型材料博览会金奖。当地企业生产的釉面砖等产品，几乎是生产一片卖掉一片，皇帝女儿不愁嫁，企业也没有意识进行系统的品牌建设和维护。到了后期，高安瓷砖的市场份额不断地被佛山品牌侵占，企业生产的釉面砖逐步被抛光砖、仿古砖等新技术、新材料替代，逐步淡出城市消费者的视野，只能够依赖乡镇一级的市场生存。中国的农村市场对产品价格极为敏感，对品牌反而不感冒，品牌建设也无从展开。迄今为止，没有一个“中国名牌”或者是“中国驰名商标”落户高安建陶企业。

    由于高安市政府在招商时设定了比较严格的门槛，所以从外地来高安投资的陶瓷企业，大多是知名企业，除了前文提到的新明珠和新中源，还有欧雅陶瓷、英皇卫浴洁具、恒达陶瓷等。这些企业都非常注重品牌建设，从企业的vi、营销模式，到展厅设计，都有一整套成熟的体系，给高安当地企业带来了很大的思想碰撞。现在不少高安企业也开始注重品牌的建设。但是比较令人困扰的是当地企业生产设备大多过于陈旧，难以生产出高质量的瓷砖，而更换设备的成本又过于昂贵，动辄数百上千万元。产品质量是品牌建设的基石，没有好的产品，品牌建设只能是纸上谈兵。

    高安当地的吉尼斯、新红梅、新高峰、红太阳、雪三角等品牌，在市场上拥有较高知名度，但目前仅仅属于区域品牌。

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