保利地产——别样营销打造知名品牌

    【 www.FsTaoci.Com 】保利地产成立于1992年。十余年间，保利从广州走向全国，不断发展壮大，不变的是其和谐生活、自然舒适的开发理念和打造精品的执着信念。保利地产从广州的区域型开发企业成长为全国知名的地产集团，这期间凝聚了保利人不懈的努力，也使我们看到保利别样的成名之路。

    塑精品，成就特殊名片

    　　保利地产成立以来，一直坚持打造精品项目的发展路线，这种坚持在1999年得到了回报。1999年，保利地产开发了广州保利花园，项目运用了建筑结构、节能环保、厨卫整合等多项成套新技术，并推出一次性装修和智能化系统。通过多项新技术的应用和为住户构建一个自然舒适的文化社区空间，保利花园经过建设部严格的评审，从众多项目中脱颖而出，被评为国家康居示范小区，其康居精品概念在全国具有示范价值。保利花园的推出震动了广州市场，成为精品住宅的典范，使广州房地产进入精品时代。保利地产也因此蜚声广州。现在，作为示范小区的保利花园已经接待了数百位同行的参观，示范小区也成为保利地产一张特殊的名片，让保利地产广为人知。

    拍国宝，展开文化营销创名牌

    　　广州一向被人们视为文化的沙漠，而保利地产正是凭借文化在这沙漠中铸就了一片绿洲。2000年春，圆明园流失的圆明园猴首、牛首和虎首铜像三件国宝在香港被公然拍卖，在国宝面临再次流失海外之际，保利集团以高价将国宝拍回，并专程运至广州，在保利花园会所展示。国宝的回归使保利地产名扬全国，保利这种强烈的社会责任感和爱国精神在受到人们称道的同时，保利的品牌知名度和美誉度也急剧提升。

    　　此后，保利又在保利花园会所中展示了我军一辆屡立战功的英雄坦克--国产59式中型坦克，又于2001年举办珍奇石雕佛像展，2003年举办保利青铜器展，均获得了巨大成功。深层次、具有文化底蕴的宣传使消费者在感叹中华文明悠久、璀璨历史的同时，更记住了保利地产在品牌文化和产品内涵中所体现的企业精髓。文化营销就像蒲公英，将保利的企业精神和价值观传遍全国。

    　　保利以精品为基础、以文化为主线的营销模式获得了巨大的成功，使保利地产的认知度和美誉度迅速上升，成为全国的知名地产品牌。文化营销不仅向大众展示了保利的企业精神和经营理念，也为保利地产的全国化布局打下了良好的品牌基础。今天，保利地产已经发展成为全国性地产集团，在广州、北京、上海、武汉、重庆、沈阳等多个城市拥有控股公司，并多次在中国房地产百强企业和品牌价值研究中排名前列，这一切都与保利成功的品牌营销密不可分。

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