蒙娜丽莎陶瓷之目标消费者定位

    【 www.FsTaoci.Com 】佛山陶瓷网按，本文摘自网络零零散散文章整理而成，尽管佛山陶瓷网经历将文章整理贯通，但是阅读者可能也会得到零零散散的认识。无论如何希望能够对同行的您对于怎样进行品牌策划、推广、定位等有一些零零散散的借鉴，同时真实性和可行性也只好由同行们自行考虑了。

    目标消费人群定位

    　　根据蒙娜丽莎的品牌定位，目标消费者为：　　

    　　“最尴尬的一代”（七十年代出生），作为享受中国改革开放各种天时地利的第一代人，许多人较好地抓住时机，把握“钱”途，逐渐修炼成了当今社会的“白骨精”(白领、骨干、精英)、文化人。　　

    　　这一群目标消费者统计特征：

    　　·中产阶级、中高学历

    　　·有一定社会地位

    　　·敢于冒险，对人、事有自己独特的思维

    　　·较有野心

    　　·有社会、家庭责任感

    　　·认为金钱并非衡量成功与否的惟一标准

    　　·在财力许可的范围内追求生活质量

    　　·讲究精神生活，讲求品味与闲情逸致

    　　·社交面较广

    　　·为适应社会变化而不断学习进取　

    目标消费人群细分

    　　在进行营销目标定位，进一步细分目标客户群：

    　　■家庭装修消费者

    　　■装饰施工人员

    　　■集团投资采购员

    获取信息途径分析

    　　目标客户群确定后，购买者要接触到建陶品牌，是通过什么途径获取是一个很关键的问题。

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