建陶出口压力重重 走好未来的每一步

    【 www.FsTaoci.Com 】 自从2002年以来，我国陶瓷产品出口连续多年保持20%以上的高速增长，但随着国内能耗要求的严格实施，加之出口退税的调整影响，2007年我国陶瓷出口开始放缓。即使今年首季度陶瓷出口又开始反弹，但这不会是长久的，因为从我国出口的整体情况分析：我国以一般贸易方式出口陶瓷达9成以上，而以加工贸易方式出口陶瓷下降达33.7%。另一种情况就是私营企业出口额度越来越大，约占46%，外商投资占32.4%，其余为国有企业。所出口的地区主要是欧盟和美国两大出口市场，欧盟占20.4%、美国占14.1%、东盟占8.1%、日本占6.0%、韩国占5.9%、印度占3.8%、俄罗斯占3.6%、沙特阿拉约占3.4%、阿联酋占2.8%、澳大利亚占2.6%……。所出口的品类多为建筑陶瓷和日用陶瓷。

    总体而言，我国陶瓷出口多为借势出口，也就是说没有自己的品牌形象，几乎是被动地将自己的产品转卖给别人再由人家发向各级市场。能进入高端市场的那是有限的数量，大多数被沦落到中低级市场。这很自然就卖不上一个好价钱，当日后各项成本的不断增加，还能有谁敢这样放肆而低贱地去走出口市场呢？恐怕连他自己都走不脱了。

    如何提升自己在国际国内的市场竞争力，这是面对任何一个建陶企业都必须要考虑的问题。第一要不要品牌的问题。如果一个建陶企业一味地去追求低价市场，最终只能走向死亡。一个不注重品牌塑造的企业在日后是难以生存的，因为只有品牌，才有可能提升价值。第二要不要节能减排的问题。在大家都在极力控制成本的情况下，不节能，不降耗将会加速一个企业的快速死亡。加之而今的陶瓷又是高能耗，高污染的行业，各级政府都将花大力气进行整治，作为陶瓷企业及企业家，必须要主动担当社会责任，只有走节约型、环保型、清洁型的生产路子才有可能参与未来的市场竞争。第三就是要不要创新的问题。陶瓷行业真正在市场上走得畅旺的总是那些适时推出创新产品的企业。而且他们总是将一个又一个新产品融入他们每一个营销事件中，从而形成一个又一个消费热潮，成就了他们企业的不断发展，当然也壮大了他们的市场范围，自然也成就了他们的品牌影响。创新的力量是无穷的，因为创新可以开拓无限的未来，可以引领更多的消费需求。

    在建陶业竞争日益激烈的今天，建陶业出口的确可以为我们的陶瓷企业带来诸多希望，但必须的总结比较是一定需要的，谁都不能回避在出口背后所出现的具体压力。一个企业或者一个行业只有直击了问题的所在，我们才能走好未来的每一步，也才能够真正去将压力转化为动力。

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