私抛厂与非私抛厂

    【 www.FsTaoci.Com 】“xx陶瓷、xx陶瓷、xx陶瓷、xx陶瓷（不便透露真实品牌名称）其实这些都是私抛厂！”在陶瓷行业操作品牌多年的几家陶瓷企业如今却被某企业老总一律称为“私抛厂”的说法，不免让笔者深感不解。

    在市场日益同质化的今天，陶瓷行业的竞争是越来越激烈，作为建陶行业微不足道的角色，“私抛厂”一直是在夹缝中生存都可以理解。但明明几个以品牌名誉称道江湖多年来的陶瓷企业如今却被“贬低”为私抛厂的说法不免有点让人寒栗！如果按照这位老总的理由，可能眼前接近一多半的企业都有对自己都说不清自己身份的感觉。

    私抛厂的市场也风光

    近年来，受到经济气候突变的影响，它们如枯草逢甘露，以不可阻挡的之势蓬勃发展，迅速占领建陶市场的大小角落，今年上半年，仅佛山就新增私抛厂牌子数十个，估计投资生产线百余条之多，而且还有不少因产业整治的陶瓷企业遗留下的不少抛光线在继续运营。

    私抛砖的优势是成本少，价格低。据了解，佛山的私抛砖在西南市场比较看好，虽然利润空间不高，但走量却是快。今年不少私抛厂着实红火了一把，包括华夏陶瓷博览城与瓷海国际两大卖场中的一些“私抛品牌”，月销售量很多都达2000万元以上，个别牌子甚至达5000万元/月。佛山的一些中型生产企业不少都与私抛厂合作，为之提供砖坯。在“中国建陶第一镇”的南庄，在主干道南庄大道上有巨幅的广告，打着“大量提供砖坯”的字样。格仕陶市场部经理刘莹向记者表示：“私抛厂有它存在的土壤，它不需做研发和生产，也不需做品牌推广，只是以价格取胜。在低端市场上还是有一定的市场。”

    非私抛厂靠的是能力

    在行业，其实一些真正发展起来的牌子都是经历多年的慢慢发展积累而成，也有不少企业或是“半路出家”也想走向品牌化的道路，但是因为资金实力和人才策略的短缺，一直是“高不成，低不就”，通过价格战来吸引群众成为他们无奈的选择。还有一种现象是一些企业面对当前市场的残酷竞争，抱着一种不赚钱甚至是亏本的心理来“赔本赚吆喝”，甚至部分企业是通过欠款，即大批量的向经销商发货而没有收回足够的成本，这样造成企业资金流动的不正常，导致这些企业索性“破罐子破摔”，从头做起了私抛砖。本文开头所述现象无非此意。

    但有一种现象是私抛厂有不少企业都在转型，非但没有影响总部经济，反而日渐融入总部经济。“私抛厂其实自抛光砖大量进入市场时就一直存在，而在发展的过程中，有不少倒闭，也有不少赚钱后开始做品牌。”佛山一名品牌企业营销老总说，“最有代表性的就是入驻瓷海国际的xx陶瓷（不便透露品牌名称），现在开始有自己的生产基地，开始做研发，做品牌推广了。”从这些方面可见对部分做私抛厂的企业属于是短期行为，通过一段时间的发展有自己的生产基地，有自己的营销网络的时候，他们自然会做自己的专卖店等，最终进入品牌的大道与真正品牌共舞。

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