低碳非无碳 资源环境要均衡--高端访谈相约董事长冯红健

    【 www.FsTaoci.Com 】 低碳非无碳 资源环境要均衡--高端访谈相约董事长冯红健

    “打高尔夫chinaren，放松就自然打得好，你找到这种状态就可以，如果找不到就不行”。2008年在特地陶瓷的经销商年会上，面对主持人陈鲁豫的提问，冯红健如是表示。冯红健不仅是佛山陶瓷行业公认的高尔夫运动高手，而且是一个从工程师起步，在陶瓷行业打拼了20余年的企业经营者和管理者。

    近日，特地陶瓷与搜狐家居战略合作仪式在搜狐家居陶瓷卫浴频道直播间举行，多年来，特地陶瓷一直专注于陶瓷产品的节能环保研发，此外，还连续多年在内蒙种树防沙，与中海地产等联合投身于公益事业，就低碳环保、陶瓷行业今年的总体形势等问题，搜狐家居陶瓷卫浴频道采访了特地陶瓷董事长冯红健。

    携手搜狐 共同探索陶瓷行业与网络的结合点

    【记者】：冯总您好！希望通过这次与搜狐家居的合作，向我们的合作伙伴和用户传递哪些信息？

    【冯红健】：我们很早就对互联网有了一定的认识，现在随着互联网的发展，对于品牌传播的作用越来越重要。我们跟搜狐家居的合作首先是希望可以借助这个平台使特地陶瓷的品牌更快的传播出去，而且我们有共同的目标消费群体，这块儿是一个共同目标。第二，我们也在探索，特别是陶瓷跟网络的结合，这么多年下来，其他行业都已经找到互联网的落脚点，在网络营销等各方面都有一些合作，陶瓷行业跟网络真正的融合还没有这样的例子，这也是我们相互合作、发展的一个前提，也是一个基础，所以我想媒体也好，像传播信息也好，对品牌的宣传也好，对网友的传播也好，就是一个宣传，现在对全行业而言，一定要与媒体相结合，要找到传统行业跟网络的结合点，我们谈了好久想找到这么一个着落点，一个网络的着落点，虽然现在还只是品牌宣传，未来在营销和生产等方面有没有其他的方式可以结合，这也是合作之后需要我们共同探讨的，关于这方面，这是我想讲的。

    瓷砖减薄需要制定行业标准 也要看消费者接受度

    【记者】：特地陶瓷一向是坚持绿色环保的理念搜狗，今后特地是否也会进一步加大环保科技型瓷砖的研发？您怎么看瓷砖产品未来的发展方向？

    【冯红健】：因为建筑陶瓷在中国发展的历史不是很长，从满足日常生活的角度之外，功能性要求在逐步的突出出来，特别是我们作为一个自主研发的企业，就更想在这方面先走一步，像我们之前的负离子瓷砖，虽然我们还有一些没推出来，

    现在无论是环保也好，低碳也好，现在都在强调怎么节省能源、怎么节省资源的问题，这些我们一直也在做，我们前年就通过了一个省级的薄砖产品验收，所以我们今年准备在江西景德镇那边做一些试验生产线，作为一个项目也得到了江西省发改委的资助，准备把薄板线这一块也做出来。薄砖在国际上已经推出来很久了，但是中国就是只有蒙娜丽莎在推陶瓷薄板，也很吃力，因为生产有限。但是薄砖是几乎不改变原有的生产过程情况下，又要实现是最好的产品功能。现在有一个问题是消费者的接受度，这点需要大家来做工作，各方面的力量来做工作，媒体也好，特别是行业，能不能先把标准做好？这是最前头的工作，只要把标准做好了，不允许企业再生产7、8毫米厚的砖，定一个标准就可以了，但是这个标准还是一个难题。所以希望各个机构也好，传媒也好，各个方面来做工作，包括行业协会也好，我们厂家也需要做好自己的工作。没有标准，就算包装也做出来了，但是推广不了，就没有市场。

    【记者】：目前对于薄砖还没有统一的行业标准，还在制定当中？

    【冯红健】：对。去年协会也在推，想做这个工作，把这个标准做出来，一个就是我们的生产标准，原来是不定厚度，每个厂自己生产，所以老百姓认为越厚越值钱。但是说老实话，砖做的越厚实际上是功能过剩。一块砖，一厘米，一辈子用一毫米就不错了，有的估计用不到一毫米就被拆掉了，抛光砖磨不到一毫米。

    所以这块就带来了产品本身资源的耗费，生产过程能源的耗费，第二个是在建筑过程中楼房的承载，承载越重你就要增加钢筋，以前承载过重带来很多的问题。所以这一块是我们坚持走的一个方向。

    今年我们会再做一些功能性的薄砖goodfeel，今年已经开始规划了。第二个是负离子瓷砖，我们今年会加大力气，包括我们做的一些具有自洁功能的瓷砖，我们用到地下隧道里面的砖以后都不用清洗的。现在有很多尘土，需要清洗，第二个特别是高速公路有些地方需要它反光，但是尘土大以后就不能反光了，就容易出事，自洁功能保持光洁度，自洁功能瓷砖我们自己都研发出来了，就是没有大力推，我们还是会坚持往（环保、节能）这方面走。

    低碳不等于无碳 主要是减少碳排放 实现资源环境均衡发展

    【记者】：“哥本哈根”会议之后，“低碳”、环保成为家居建材行业的一个热点话题，前不久结束的两会上，温家宝总理在政府工作报告中指出，今年的工作重点要大力培育战略性的新兴产业，大力培养节能环保产业的发展，这对于国内建筑陶瓷产业的发展会产生什么样的影响？您觉得作为建陶企业应该从哪些方面努力，以实现与环境、社会的和谐发展？

    【冯红健】：低碳大家提得很多，这里有一个误区。不光是低碳，包括现在说的“微笑曲线”，很多做两头不做中间。这个大体上是成立的，但是从整体来说，总有人做下面一点。作为中国来讲，比如说中国不做加工制造，越南做加工制造，我做两头上面两点研发跟营销就可以，这些是一个误区，没有人做下面的加工制造，整个“微笑曲线”就笑不起来。整个世界一定有个曲线才行，只是中国不做加工制造，谁来做？这个东西总有人要来做，我认为这是一个误区。包括低碳也好，也是一个误区，低碳不能说是没有碳，没有碳排出来是不可能的，要生存肯定有碳，只是我们要把握这个“度”，世界是一个平衡体，没有碳排出来，其他东西也没有了，只能是维持稳定。有碳排出来又有吸进去，这样才是一个稳定的体系。

    对于整个行业来说，我们提了一个环保的东西，就是公共性的东西，比如负离子瓷砖，第二个就是我们说的薄砖，少消耗资源。不能说不耗费资源，那就不能生产了，能源也是，少消耗能源，你不能说不消耗能源goodfeel，这是不可能的。只是我们尽量少消耗能源，在这个基础上我们来生产我们的工业，来做出更好的产品，砖的减薄也好，功能性的瓷砖也好，都是要做出贡献，包括行业一定要推广这些。除了减薄，还有主要一点是运输，我们在整个行业运输占了很大的比重，所以减薄以后，运输就减少了压力。就是在满足这种产品需求的基本上，我们会把资源减下来，把能源减下来，把运输成本降下来，这块是真正实现跟环境均衡化，不是零排放，这是没有道理的，我认为是一个误区，不是说低碳就没有碳。

    做一个有责任的企业 热心公益回报社会

    【记者】：特地在内蒙植树已经很多年了，当初是怎么想到要去种树？如果有合适的机会，是否会考虑跟其他行业联合做一些公益性的活动？

    【冯红健】：这是属于巧合，现在说低碳，我们说原来是防沙林，现在是低碳林。当时没有想到低碳这个概念，当时很简单，我们做企业就有回报社会的想法，当时我们想既然做了这么多年，找个项目来做一做，给社会一点贡献，刚好那时北京风沙比较大，从1956年开始已提到一个很高的增长。找到了农工党，他们当时在做一个上百万的项目，要求百万个企业参与，百万资金来建防沙林。我们作为真正自愿进去的第一家企业，其他的企业都是需要号召的，是由农工党来号召的。我们是主动第一家自发参与进去的，我们进去之后又有好几家参与进去了。我们想真正用钱来建林，我们不图什么回报，建林以后主要是为了防沙，我们当时说是防沙林。经过5年以后凝结起来，现在刚好形式又变了，低碳经济，这只是巧合，我们的目的是为了这个。我们初衷是想为社会做点贡献，企业也到这一步，需要给社会做一些回报，所以做了这些事情。

    【记者】：如果再有合适的机会，会不会再考虑跟地产，或者其他行业联合做一些这样的公益活动？

    【冯红健】：公益我们都有做，不光是现在，防沙林也好，还有助学也好，包括我们跟中海地产合作的，我们是战略联盟网络超女，是集中采购，是因为他们在贵州那边捐助了学校，产品是我们提供的。他们去捐助学校，我们无偿提供。这些东西都在做，作为一个有责任的企业，都应该往这方面来做，这方面也是对社会的一些回报。刚才我说了，回报不单是为了企业，实际上也是为了企业内部员工的一些心理健康，这是相辅相成的，所以我们会不断的做这些工作。我们一般都是在参与，但是也有一点，是刚才聊到的，我们基本上是不主张扶贫，但是我们主张助学解困。助学是为了未来，扶贫大家都在争议，这方面怎么做，但是公益事业我们肯定是要做的。

    “建材下乡”是市场空间在城镇化进程当中的发展 特地会生产更多满足城市化建设的产品

    【记者】：特地在景德镇的生产基地已经投产，未来特地是否会考虑推出第二品牌？

    【冯红健】：这一块特地在景德镇提出来了，经过一年多的运作，基本正常，因为这块就是我们投资中也体会到，在对外投资中的一些困难，真正是能够成功的案例不多，或者是成功的概率也不大，但我们都在做。我们基本上还可以，我们在整个控制经营这块，因为在江西做品牌的时候就是肯定会遇到一些生产产能的问题。这块就是我们作为这种生产基地型的，作为生产基地的话我们也是会考虑这方面，因为特别是现在在江西省设厂，特别是在4月份到我们从家电下乡到建材下乡，我就认为这两个“下乡”对陶瓷行业来说，归根到底是是市场空间在城镇化进程当中的发展变化，不是下不下乡的问题，所以我们会考虑推出满足于城市化建设的产品，在一个特定品牌下来的产品支撑下，加大力度先满足城市化建设这一块这一个市场，因为特地发展这么多年，一直稳居在一线、二线城市。

    【记者】：我们也是非常高端的？

    【冯红健】：对。人家说是一年发展500个经销商，我们发展这么多年也没500个。

    【记者】：华东很多陶瓷品牌都有入选世博工程，特地是否有计划结合世博做一些品牌推广活动？

    【冯红健】：针对世博这一块图行天下，没有专门来做，这跟我们特地的定位有关系，我们这么多年来做的，肯定是做陶瓷，包括传统陶瓷产品现在我们也在合作，我们会做一个模型这个模型我们会参加世博一些，这块我们是以陶瓷的语言表达来做，陶瓷的语言不单单是地、墙，还有装饰品等各方面的划分。现在我们在景德镇已经建了厂，我们在涉足在做，现在我们做了一个品牌叫宗元国瓷，这个产品会参与到世博中去。这块是我们作为陶瓷人的一种责任，振兴景德镇陶瓷这个责任太大了，我们想把它传承下去，但是能做得怎么样，我们还不知道，这是作为我们作为陶瓷人下一步要思考的问题。

    高尔夫是体现个人风格的运动 可以看出一个人的性格特点

    【记者】：这两年陶瓷行业很流行高尔夫，您本身也是一个高手，您觉得高尔夫运动的流行对于促进行业的发展有一些什么样的作用？

    【冯红健】：高尔夫可能以前有人知道，因为高尔夫在美国是第一运动，就光看到这一点你就知道为什么能不能达到，高尔夫在美国是第一的运动，老虎的收入连乔丹最辉煌的时候都达不到这个水平，所以这是第一运动。所以我们反过来，包括去年10月份的高尔夫活动，又重新得到大家的认可，说明这项运动的价值在那里，对不对？为什么吸引这么多人来参与，因为高尔夫有几个作用，首先是高尔夫是实用的，肯定是有益健康，这一点，然后高尔夫的这种形式老少皆宜，从8岁打到80岁都可以参加运用，这种运动生命力是很强的。还有一点，高尔夫也是耗时间的，所以他就可以在长时间里面方便人与人之间的交流，更重要的一点，高尔夫是体现个人特点的运动，高尔夫球场上表现的是一些个人的思维方式也好，性格也好，在高尔夫赛场完全表现出来，所以打一场高尔夫下来下来，我就知道你们是什么样的人。因为高尔夫体现一个自然的特点，球打出去就是一个原状态，在这过程中高尔夫最基本的原则，就要求原生态的打法，到哪里就应该在哪里，是原生态的打法，所以这种原生态的打法就暴露出他的人性。然后另外一点就是高尔夫有很大的竞技含义在里面home.focus.cn，为什么商界喜欢高尔夫，就体现出平时你的一种作风，体现你的个性。在高尔夫会遇到很多的障碍，你怎么去避开这个障碍到达洞里，是有两个策略的东西，所以这个方面是有很大的体现。一场球下来很简单，跟人合作在场上打一场，事实上打高尔夫是大家长时间的在一起，很多问题可以解除，因为人很坦白的，打一场球下回就知道，你不想谈，打过之后再谈，为什么那么多大企业谈合同，首先不谈先打球，合同就签完。

    现在陶瓷这群人也慢慢意识到了，高尔夫是一个很好的商务沟通和健身方式，而且从现阶段来看，费用也不高，在慢慢降低了，慢慢的在平民化了。因为原来也很多人说高尔夫浪费资源，建高尔夫球场浪费多少资源，我总得一个观点，有绿草总比黄土地好，这是从生态的角度来说。第二个，现在因为其他一些行业也出来了，比高尔夫更多费用的运动都有，打打球，现在广州的七八百块钱是会员制，，以前会有人认为太奢侈了，几十万买一个会员，买回去以后他就消费两百块钱，但是在广东会员七八百可以打一场，这种消费比起在夜总会喝一瓶酒，那还是一个小一点的。所以这一块，你作为一种特别是商家喜欢的，很简单。高尔夫有一个很关键的东西，水平差太多也是没问题的，就是有差点，差点什么意思呢？就是你跟自己比，就是平时你是这个水平，你这场球打得和平常水平有多大，那就是差点，差点就是水平的一个比较，比如我打80，差点是10，要是专业选手跟我打可以有差点的话，那我就跟他有得拼，所以是这个意思。差点，也就是水平高的要让水平低的多少杆。所以任何人都可以竞争，你一个差点也可以竞争，所以差点好坏没关系，只是过程怎么来。我打了高尔夫又五六年，包括现在也在打。这个行业慢慢有高尔夫跟EMBA，只说明两件事，这只能说明EMBA是学习，我们的企业经营者慢慢在学习高尔夫，它是一种运动，是一种健康的生活方式，这以后也是一种趋势。学习加上健康的生活，你就厉害了。

    2010年楼市对陶瓷行业的影响不大 陶企提前开窑跟亚运有一定关系

    【记者】：根据相关协会的统计搜狐网，今年陶瓷行业产能过剩的压力仍然很大，我们也了解到今年也有很多企业提前开窑，比去年至少多出两个月的产能，您怎么看今年建陶产品的市场形势？

    【冯红健】：去年我们自己的年会上我也做了一些分析，对房地产的一些分析，是一个泡沫还是什么，最终的结果是中国房地产泡沫成分不大，但是过高是要打压的，这是肯定的一点，我们泡沫并不大，只是价格没得比，房地产泡沫并不大，所以这一块是第一个原因。第二个就是中国的城镇化进程还很低，从数据统计中国的城镇化水平是46%左右，46%左右是什么概念呢？我们看看日本、韩国，日本是87个，韩国是81个，也就是我们要达到这两个国家的城镇化水平的话，当然我们太大了，可能达不到那个水平，我们达到70、80%的水平也有很大的区别，所以城镇化，这么大的一个项目，再加上我们这么大的基数，我们人口多，算起来就很吓人，你不能不算一个数，所以城镇化建设是留给我们发展的一个很大的发展比重，所以我们怎么把握好城镇化建设这一块，城镇化建设也不能说是中低品牌的东西，混淆了品牌这个概念，如果品牌应该可以做到公信度，可以做到，只是你想不想做的问题，就是你的客户群是不是定位在这一块，如果是的话一定做。农民一上街他不可能要最贵的。他说要最高档的房间，我就要用最好的洗手间，其他地方就不用，这很简单。去年下半年造成很多企业供不应求，所以今年不得不提前开窑炉，开得早了，这个就是当前行业的一个情况。

    还有就是今年广州的亚运会，会不会提高环保要求来控制空气质量，大家都在担心，所以要提前，大家都是担心真的开起来亚运会，空气质量不达标，说不定到时候要停产。大家都在讨论，一个就是我们的亚运会有一些影响，第二个我们的资源控制，我们国家一些地方资源的违证开采慢慢在抓了，这也是一个限制，所以这一块对陶行今年还有一个变数在里面，假如真的要限制的话，还是有可能供不应求。还是有可能，因为城市化进程再往前走的话搜狗，那么需求量太大。你说如果10%的增长，你真的10%的增长，你到里面走一走，假如10个人买房子，都不得了。这点就是我说的，我现在分析的，大多数人都想买房子买不起房子，但是买了房子的人都是现款买的。所以为什么呢，因为你这房价跌到再跌一半，买不起的还是买不起，买的人他也不会跳楼，资金很少，20%，如果价格变化很大，他会死也会跳楼，这是股市的例子，你只要不借款去炒股，你肯定不会跳楼，就怕你借了拿点钱砸进去以后，那钱就是泡沫。所以20%是贷款的，大部分是有公积金的，像有铁饭碗这样的一帮人去买房子，房产再跌就会对他有影响，借钱买的话，不管你多高也好，多低也好，都会影响他的心情，甚至他会跳楼去了，一万平米到一千平米他没事。实际我是不赞同他们说的，泡沫都有破的一天，你挤不出来，那就不是泡沫。还有他们说房地产这种影响，会不会影响我们陶瓷行业，因为真正的这种高端的炒楼的，这帮炒楼的，两万、三万、四万块钱的都没装修的，他哪有买我们的产品，实际上他不用我们的产品，只要楼价跌下来了，想居住的人买了房子才是我们真正的需求者，所以对我们影响不大，只是在宏观上给我们一些感觉，细想一下影响不大。

    【记者】：好的，因为时间的关系，今天先聊到这里，谢谢冯总！

    【附】：冯红健简历

    冯红健，1988年武汉华中理工大学毕业，后到佛山陶瓷集团旗下的石湾建筑陶瓷厂工作。1995年参与创办广东科达机电股份有限公司，2004年离开科达，担任特地陶瓷董事长。2009年4月，通过中欧商学院高层管理人员工商管理硕士课程（EMBA ）论文答辩，获得学位证书。

    【特地陶瓷简介】

    佛山市特地陶瓷有限公司是以专业化、国际化为经营导向的高档建筑陶瓷生产企业，2002年创建于广东佛山。目前，拥有代表业界领先水平的R&D（研发）中心、位于佛山的二个生产基地和投资12.8亿人民币的1800亩的景德镇特地工业园生产基地，具备雄厚的经营实力，销售网点遍布全国及海外市场。

    (公司联系方式：0757-83610988 地址：佛山创意产业园)

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