从抱团过冬联想到 跨界整合营销传播

    【 www.FsTaoci.Com 】2012年是陶瓷行业大洗牌时期，从年初到年尾一直走来感觉寒风陡峭，没有半点回暖的迹象。为了抵抗这一危机时期，行业内出现了抱团过冬的战略，团结大家的力量，积少成多从而度过这个寒冬，迎接下一个春天的到来。

    抱团过冬，让我想起了以前行业内的冠军联盟。由欧派橱柜、雷士照明、大自然地板、东鹏陶瓷、红苹果以及美的中央空调组成的冠军联盟，皆是其行业的佼佼者领军企业。冠军联盟的成立，让这六大巨头成功渡过了08危机，冲刺冰冷期，不仅仅是安全渡过而且还取得不菲的成绩。这些成绩都取决于跨界传播这一理念，正是他们通过资源的综合整合，意识态度的一致，利益分割的明确，从而形成一体，不仅仅保证了各自利益的获得而且还减轻彼此的成本，还大大的宣传了各自企业的品牌，进一步加强了其影响力。

    跨界整合营销传播，第一次真正有深入了解这个概念的是从顶峰影视的罗茂峰导演处。那天他很兴奋的跟我聊起，在影视方面，跨界营销整合传播这一想法。而后跟我详细的分析了行业内现在视频传播的状况以及诟病，并认为从营销的角度上来说在影视跨界传播可以达到最优的资源整合以及资源共享，发挥各自的优势，从而达到最大的传播效果，达到跨界整合营销传播的最大效益。跨界整合营销传播是未来的发展趋势，也是行业领军人必须去了解认识的一大问题，谁先涉足这一领域谁必定能够得到最大的收获。

    记起营销学泰斗菲利普科特勒曾说过：未来的品牌世界将只有三种生存模式：统领主流市场的独立品牌、另类派别的小品牌，以及两个非竞争关系的独立品牌组合出的组合品牌。这是对跨界营销最为经典的论述。对于跨界营销，主要有水平跨界营销、纵向跨界营销和交叉跨界营销三种。如何更好地实行跨界传播，这需要各方在利益不冲突的基础上，形成统一的思想，成立统一的作战部门，统帅各方战略，从而形成一体，必能够达到一个更高层次的水平。

    突然想起战国时期，横则秦帝，纵则楚王。秦国的崛起，威胁着六国的安危，无论哪一国都难以抵挡秦军的进攻，唯有六国联盟才能够抗衡秦国。奈何，六国联盟只是一时，未能深入长久，最后皆丧于秦手。从中，我们就可以看到联盟的作用，也可以预测跨界联盟的效果。21世纪的今天，强强联合跨国传播将会是我们未来发展的主要趋势，望我们的领军、掌权者们能够多多思考这一问题，从而带动企业逆势而上，冲出重围，开启未来。（作者/温海兵）

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