国外“驰名商标”的长处

    【 www.FsTaoci.Com 】文\岳邦仁

    改革开发以来，通过“走出去，引进来”使我们近距离甚至零距离地接触、了解、认识了国外卫生陶瓷生产的“驰名商标”企业，看到了他们的长处，其中有许多东西值得我们参考借鉴。这些长处主要是：

    一、历史悠久这些企业几乎都有近百年的历史，在历史的长河中，他们积累了丰富的对应挫折和困境的经验，形成了适应形势的完整的管理制度，铸就了企业凝重的自豪感和光荣感。这一点是我国企业无法相比的，由于历史的原因，我国的现存企业都是在改革开发前后诞生的，我们只能用“一天等于20年”发展速度弥补历史上的差距。

    二、经营配套产品。这些企业不单单生产卫生陶瓷，全部经营卫浴配套产品，也有的同时经营厨房配套产品，但往往不生产陶瓷砖。有些企业为了规避市场风险也涉足其他行业，但始终以卫浴产品为主业。

    三、跨国经营。由于本国发展的空间有限，这些企业早已经走出本国国门，去寻求更大的发展。经过长期的努力，成为了跨国经营的企业，同时积累了丰富的“走出去”的经验。

    四、拥有“驰名商标”。这些企业以产品的实力为中心，培育出了自己的“驰名商标”，它既是企业长期工作的结晶，又是社会对企业产品的价值的评价。他们深知，企业的产品价格主要由商标的价值来确定，而且，商标是任何外人通过任何方法都不能窃取走的，因此，他们十分珍惜自己拥有的“驰名商标”，千方百计维护和继续提高商标的价值。

    五、企业规模大。这些企业经营规模大，年营业收入一般是我国同行业大企业的几十倍。由于国内产业的集中度高加上跨国经营才形成了这种大规模的企业。我国目前的产业集中度很低，因此，很难造就更大规模的企业。

    六、注重开发和人才培养，为了保持在行业中的领先地位，这些企业都十分重视开发和人才培养等工作，雄厚的资金提供了有利的支持。

    尽管这些企业有这样那样的长处，核心价值还是品牌和经营企业的人才。目前，这些企业也面临一些挑战，这些挑战主要是：

    1、夕阳产业的威胁。由于人工费用高等原因，卫浴行业中有的产品的生产是继续坚持还是中止，面临着两难的选择。

    2、发展速度减慢。受各方面的影响，发展速度减慢，有的企业连续几年亏损。

    3、“大企业病”。这些企业的身上也能明显的看到“大企业病”的表现。

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