骆水根：品牌需要时间的洗礼才能有效建构

    【 www.FsTaoci.Com 】当下是消费时代的升级，一些新品牌的快速上线。快速在消费者之间穿串荡，慢慢的将消费者的观念从“旧”转向“新”。品牌成立是如此之快，然而，一个真正深入人心的品牌则需要一个沉淀的过程。

    骆水根：品牌需要时间的洗礼才能有效建构

    如果诺贝尔品牌在延伸、传达过程中，只是一味展示诱人的前景，自我陶醉，对潜在风险不加防范，那就会付出代价。在我们看来，品牌建构的意义不在于短期的功利，而是一个漫长的、持续的、艰巨的过程。品牌需要经过时间的洗礼才能有效建构，这个时间可能需要长达几十年。在目前中国陶瓷行业品牌战略混乱、低层次模仿盛行、简单化概念化等诸多不足的情况下，陶瓷企业品牌化战略之路还很漫长。

    摘自：诺贝尔董事长骆水根在新一代瓷抛砖首发式上讲话

    无疑，一个品牌的成功是需要时间的洗礼，正如骆水根先生说的，这是一个漫长的过程。一些新的品牌出现可能是同间公司的另一个品牌。而这些品牌往往能快速进入大众的眼中，这些品牌就成了朋友圈中的“网红”品牌。来得快去得也快，这些新起的“网红牌”，可能会由于一些品质问题，使得“潮流”的快速褪去。这个时候则需要沉淀的时候，急于眼功利，不仅不会让消费者对品牌的深入观念，反而消纵即逝。

    符国群：要更加重视品牌和市场创新

    中国目前是全球第二大经济体，很多领域产出规模位居全球第一。客观地看，中国企业与西方企业的品质差距在缩小，一些企业提供的产品、服务甚至可以与国际一流企业比肩，但其品牌短板严重制约其影响力则是不争的事实。品牌不为市场认可，既可能是“内功”不够所致，也可能是由于消费者的“偏见”和“刻板印象”所造成。通常，“客观品质”和“品质认可”之间会有延滞，即存在所谓“先进入者效应”。在此背景下，后进入的品牌需要更多的市场投入和“消费者教育”，才能打破先进入品牌所构筑的市场壁垒。依笔者所见，这就是中国企业为什么在加大技术创新的同时，需要更加重视品牌和市场创新的根本原因。

    摘自：北大光华管理学院教授符国群

    解读首个“中国品牌日”

    近年来，许多国外品牌的入流，给消费者留下“好印象”，“刻意”的认为外国品牌要比国内品牌强势，造成这一观念的原因，也许是国内品牌令人堪忧。品质的好坏是一个客观的看法。品牌的宣传下，品质是基础。需要市场创新，在哪个地方不及国外品牌。

    品牌的沉淀是一个漫长的过程，需要修饰的地方很多，更需要陶瓷企业着力去发现。

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