外企纷纷布局国内卫生陶瓷市场 中国企业如何实现弯道超车？

    【 www.FsTaoci.Com 】近年来，随着建筑及房地产业发展步入新常态，建筑卫生陶瓷产品市场需求增量快速下降，市场呈现需求萎缩的行情，工程市场销售下滑幅度大于零售市场，全国卫生陶瓷市场总体供需基本趋于平衡，陶瓷洁具类生产企业产销形势好于五金洁具类生产企业。2016年卫生陶瓷消费量为1.53亿件，比2010年增长47.5%，2017年中国卫生陶瓷消费量达1.61亿件，卫生陶瓷制品销售额达715亿元。

    根据中商产业研究院数据库统计显示，2018年上半年全国卫生陶瓷制品产量10611万件，2012-2017年全国卫生陶瓷制品产量持续递增。其中2017年全国卫生陶瓷制品产量最高，产量为21789.6万件。2012年相对较少，产量为16055.2万件。

    据数据显示，2017年，中国房地产市场精装修比例已经达到20%左右，其中50强地产企业精装房又占到全国市场的60%左右，而这些地产50强开发商绝大多数精装材料已经实行了战略集中采购。出于品牌的协同效应，地产开发商往往会选择品牌知名度更高的国际品牌来显示其项目的高端性。因此，国际品牌随着万科、碧桂园等大型房地产企业进入三四线市场，攻城掠地。长期以来，国际品牌在中国占领了品牌高地，在高端零售市场形成垄断。那么中国卫生陶瓷企业如何实现弯道超车？

    中国卫生陶瓷行业弯道超车四大机会

    1、在产品创新方面，智能马桶是一个机会。智能马桶在功能化、智能化方面，才刚刚起步，要进一步走向智能健康、智能生活，还有好远的路要走，但市场很广阔。我们的优势在于对行业的理解，以及创新和决策的速度，不断地迭代，升级要快。

    2、在理念上进行创新，那就是全卫定制。与大家居融合，将卫生间做成一个解决方案，提供给消费者，从服务切入，贴近服务是一个突破口。中国企业最大的好处，就是拥有全球最大的消费市场，近水楼台先得月，能贴地飞行。

    3、在模式上进行创新，那就是做整体装配式卫浴。整体装配式卫浴已完全颠覆了现有的销售和服务模式，也包括对产品制造上的颠覆。

    4、在生产模式上进行创新，实现快速智能柔性制造。通过将3d打印、微波干燥、高压注浆和机器人等自动化装备结合，可以将生产时间缩短到24小时，所有的生产流程实现数字化，再实现智能化，并可实现柔性定制生产。

    中商产业研究院

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