前置家装“跑不掉”，苏宁零售云店主打“装修家电”

    【 www.FsTaoci.Com 】今年以来，厨电行业面临房地产下行、疫情反复、消费者信心不足等多重挑战。奥维云网(avc)数据显示，2022年前三季度，厨电市场全渠道零售额同比下滑3.7%。而去年全年，厨电市场整体零售额还有7%的同比增长。

    因此，以多阵营产品抢占市场份额，成为家电企业的共识。南都湾财社记者获悉，目前主流的套系化家电主要涉及前置家电(厨房场景、全屋用水、全屋空气等)和后置家电(冰箱、洗衣机、空调、热水器、电视机、厨电等)。而前置家电往往在装修前期就需要介入，因此现在不少企业重点布局前置家电产品，以提前占据家电销售流量的入口。

    10月21日，苏宁易购集团零售云公司总裁助理宋赟告诉南都湾财社记者，目前国内家电消费，前置家装已经是“跑不掉的变化趋势”，其中包括中央空调、嵌入式烟灶/洗碗机等。宋赟还称，苏宁零售云店将采取“店中店”模式，主打前置“装修家电”和家居。目前已经和海尔、海信、康佳等家电品牌洽谈融合店、体验店模式，接下来会在全国开1000家这样的融合店。

    9月，在秋季家装节和国庆提前抢等活动的带动下，苏宁易购线下门店集成一体化厨电产品整体销售同比增长203%，集成灶、蒸烤一体机等单品订单上涨明显，老板电器、方太等受消费者青睐。

    “套系化家电已成为家电企业不能踏空的新战场。众多家电企业纷纷建立了符合自身战略定位的套系化落地方案。”奥维云网家电事业部总经理赵梅梅表示：随着消费者生活水平不断提升，消费理念和消费价值观的不断演化，用户对智能化和套系化产品的选择偏好越来越强。

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