利用“中国名牌”展开公关

    【 www.FsTaoci.Com 】    2001年，国家质量监督检验检疫总局牵头成立名推委，授权名推委统一组织实施中国名牌产品的评价工作，并以总局名义向“实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品”（《中国名牌产品管理办法》规定）颁发“中国名牌”称号。

        荣获“中国名牌”，是一件大事，一种荣誉，对于企业来说，更具有划时代的意义。但是，对于众多的中国名牌来说，媒体并不感冒，毕竟在同一时期，获得“中国名牌”称号的企业，太多太多了！不过，放弃这一公关宣传契机，显然是企业不愿意看到的。那么，企业如何利用“中国名牌”展开公关传播呢？

        下面，本人介绍一个成功的“中国名牌”公关策划方案，供各企业和公关界人士赏析。

        长青创尔特荣获中国名牌新闻传播案

        背景及分析：2005年创尔特成为燃气热水器中唯一（但不是第一个）新当选“中国名牌”的品牌。长青集团是一家以oem代工为主的企业，其国际化的背景让创尔特的“中国名牌”有了独树一帜的风格，这将成为在“中国名牌”宣传一流中，创尔特差异化传播的主要落脚点。

        公关目的：

        通过对入选中国名牌的新闻报道，提升创尔特的整体品牌形象

        通过新闻报道，体现创尔特“中国名牌”的含金量

        通过新闻报道，突出此次“中国名牌”评选标准的提升

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