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案例分析:新品牌快速崛起的四大利器

  2007/11/29  [访问本页PC版]

    品名,品牌发展的助推器

    “从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。的确,品牌名称对品牌提升至关重要,品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,所以,品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。

    品牌建设之始,建立差异化识别性、具有明确风格化和文化内涵的品牌名称是品牌强盛的根本。品牌命名的意义在于它是进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以极其有限的投入,撬动巨大市场。所以,我们永远不要低估好名称的价值,它可以抬高品牌,并且给品牌永久的力量。品牌名称是产品最有效持久的宣传,它以最简单的方式成为公司产品的广告。同样,品牌的产品名称也一样重要。

    成功塑造品牌是一个系统工程,需要开天辟地般的魄力,构建新品类也需要鬼斧神工般的运作,创造“大策略”更需要精雕细琢的落地工作,夯实“小根基”。产品系列命名就是品牌塑造的众多“小根基”之一,也是品牌精耕细作的关键元素。如今,几乎每个品牌的产品都要进行分类,划分出不同的产品系列,进而就会遇到产品系列命名问题。

    产品系列命名的作用自然不可小觑,它与品牌命名同样有着巨大的销售推动力。例如,中国电动车行业很多企业为了“傍名牌”,猎获消费者的芳心,便剑走偏锋,在命名上不惜侵权之能事,悍马、奥迪、宝马、林肯等众多汽车品牌纷纷上阵,电动车业简直就是一场永不停息的高档轿车大聚会,令人忍俊不禁。

    但是,很显然,这些命名只能在短期内起到一定的作用,具有极大的投机性和风险性,非法律所许可,不利于品牌的健康稳定发展。换句话说,这种产品系列命名方式不是目光远大、决心做强品牌的企业所为。

    远卓品牌机构在服务爱心城堡品牌时,跳出了一般儿童家具的产品命名思路,先从诸多儿童家具产品中挑选出四大具有代表性的单一产品,为单一产品进行命名。同时,又要求单一产品的命名必须与品牌名称巧妙的融合在一起,从而有效保障产品系列命名的开创性、权威性、独特性和独享性。

    遵循这样的命名思路和标准,远卓团队经过周末分析,反复论证,给予其产品系列创造了如下命名:

    其一,针对单一产品“床”,远卓命名为“爱•床”系列,因为,床决定孩子的睡眠质量,睡眠质量影响孩子一生,要用“爱”创造

    其二,针对单一产品“柜”,远卓命名为“心•柜”系列,因为孩子的柜子藏着孩子的梦想,承载孩子内心世界,要用“心”构建

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