如何策划撰写建陶产品的上市推广方案

    　　软文题目：

    　　1.××（品牌）推出××新品（从产品特性和卖点落笔）。

    　　2.让祖国山河更美好--××人的梦想（从保护环境保护森林落笔，展示企业良好的社会责任感）。

    　　软文只要把握到位，还将会被有关媒体当作新闻稿发，并能引起众多网络的转载。

    　　B.在《××》设计类杂志连续投放两期IP广告，并配发产品上市信息，考虑在《××报》搞征文活动，同时在该报陶瓷版面刊发产品上市消息。

    　　方式：冠名赞助一年（每星期选择1期）在《××报》头版举办××杯建材与环保征文。

    　　理由：《××》设计类杂志在设计师群体中有较大影响力，有力于产品在设计师群体传播《××报》是建材行业惟一的全国公开发行的国家级大报，具有权威性和发行量大的特点，对房地产行业的影响较大。建材行业作为高资源消耗行业，对自然的掠夺和生态的破坏都是较大的，因此企业从倡导环保出发冠名征文活动，在建材业内探讨建材行业与环保的理念及方式方法。征文进行10期后，已经形成影响时，刊出企业为保护森林而研发推出的木纹砖。

    　　2.路牌宣传（将目前公司和经销商共有的路牌及城市街道广告位资源盘点，重新规划宣传内容，主推新上市的产品）。

    　　路牌宣传在本方案中，定位为泛传播，它可以发挥的作用是：利用其时间长期性和位置固定性，向特定的群体不断重复宣传，增加其记忆，提升产品传播强度。

    　　3.重点城市设计师渠道推广（暂定广州、北京、成都3地，也可根据公司产品在各城市的销售情况及新产品重点投放城市调整）。

    　　重点城市设计师渠道推广在本方案中，定位为精确传播，它发挥的作用是：通过品牌××城市设计师沙龙暨××新品上市新闻发布会方式，提高品牌及产品在设计师群体中的知名度，增进企业与设计师的感情交流，同时面对面向设计师推介新品。

    　　方式：重点城市经销商向所在城市知名设计师发活动邀请函，公司邀请设计师学会领导或大牌设计师参与活动，提高设计师参加活动的积极性，活动基本流程：公司高层向设计师简要介绍企业实力及品牌定位等+学会领导讲话或大牌设计师讲课+公司产品研发工程师介绍产品特点及应用范围+互动交流。

    　　4.店面推广：营造良好的卖场氛围。

    　　店面推广在本方案中，定位为精确传播，它发挥的作用是：通过店面产品展示、宣传品的悬挂摆放，营造良好的卖场氛围，并通过密集的视觉宣传向目标消费者推介产品。

    　　方式：新产品、宣传物料同时送达终端店面。每个店面摆放2～4幅新产品上市展架（展架店面都有，公司制作喷绘），根据店面大小，悬挂一定数量的POP，摆放一定数量的新产品画册。

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