“一毛钱”的成功促销 析成功促销的几个关键因素

    启示：做促销常给人的感觉是“你要想获得好处就必须先掏钱”，例如“买a赠b”的促销海报是厂家经常用到的。给消费者的感觉是要想获赠b就必须要先买a。这当中有个逻辑关系，是因为买a而获得b，消费者就比较高兴，反之为了获得b而买a，消费者就不会接受，尽管事情的结果是一模一样，都是花了a的钱买了a和b两个东西，但是前一个感觉是厂家主动给予消费者好处，后一个感觉是为了让顾客掏钱而被动赠送。所以宣传引导时我们可以说“现在买a就可免费获得b”，或者“买a限量赠送b”通过强调“现在”“限量等字眼将消费者的注意力转移到“特定时间产生的特殊价值”，这时消费者会想“本来就是要购买a，现在买就更多获得一个b，这是厂家多送的”，所以会产生因为购买而获利的感觉，而不是陷于到“要想获得b必须去买a”，认为厂家为了让你消费而被动设置赠品的想法当中。5、促销的让利幅度应控制在合理的范围以内

    如果摊主卖一块豆腐可以便宜0.5元，不光自己不赚钱，顾客更要怀疑这个豆腐肯定有问题，要不怎么可能这个便宜。“一角钱”顾客不是很在乎这个数目，可是给顾客让利的感觉是真实可信的。

    启示：从心理学的角度来看，事物本身并没有意义，有意义的是人对事物的反应。促销活动也一样，什么样的促销方式本身并不是最重要的，关键看消费者会对这个促销有怎样的反应。不要简单将促销力度与促销效果划等号。在做促销活动效果不理想时我们常常简单拿自己的促销力度与别人相比，得出一个结论“别的品牌比我们送的更多，让利幅度更大所以人家比我们更成功”，其实促销活动的成功并不是促销力度问题，如何让这个消费者感觉到获利才是关键。就拿服装来说，有很多不知名的品牌可以到2折、3折，但仍然不会让消费者感觉到超值，而高档名牌服装一般不打折，偶尔9折、8折消费者都感觉占了很大的便宜。这就有种心理因素在里面。所以让利幅度不是越大效果就越好，而是要根据品牌的价值，产品的价值制定一个合理的范围，任何超出合理范围的让利不但会降低产品的利润更会伤害品牌的信誉。

    由此可见，价格战并不是促销活动的代名词，要想走出降价的泥潭，必须使品牌建立起顾客的信任，在促销活动时通过准确定位、诚信的方式、适当的让利，让消费者感觉获利才是促销成功的根本。

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