透过“本超之争”看家具品牌谋势三法

    中国家具业要多角度思考问题，天下也有免费的午餐，只要你敢吃，消化得好，这可能是顿盛餐。

    三、穿衣要适合场合

    我们都知道穿衣要适合场合，不同的场合就要穿适当的衣服，层次越高的人越讲究不同场合下的穿着。如参加晚会要穿晚礼服，办公环境适合穿职业装，家庭活动可穿休闲装。家具企业做品牌时也要学会不同场合穿不同衣服，对品牌有益的事件，企业可以大胆去做对品牌有益的资源，我们可以大胆地借用。反之，企业就应该坚决不做或者加以避讳。因为衣服穿错了，会对自己的形象造成很大的伤害。如参加晚会，有人穿了泳衣上班时间，有人穿了睡衣参加丧礼，有人穿了大红的喜庆衣服，别人会有什么感想呢？

    爱心城堡很会穿衣服，而且穿出了品牌魅力。爱心城堡儿童家具品牌定位为“中国本真儿童家具第一品牌”，提倡孩子成长要顺应“本真”，主张孩子教育，需乘天地之正，顺万物之性，合自然之律，认为孩子亦是独立于世界的“唯一”个体，需有适合自己特有的成长路径。当天价幼儿园提出“超常教育”保证培养出“神童”后，爱心城堡立即对此进行猛力抨击，以自己提倡的“本真教育”来反对“超常教育”。爱心城堡为什么选择“天价学费”事件进行炒作，而不选其他社会热点？这正体现了爱心城堡的穿衣艺术，爱心城堡塑造品牌遵循“先卖教育观念再卖产品”，“天价学费”事件给爱心城堡创造了品牌推广的契机。“超常教育”正是“本真教育”最好的对立点，所以是最适合爱心城堡借助的炒作事件。

    同样，穿的衣服也要体现个人形象，并且能提高自身形象，不能让作为装饰之用的衣服破坏了自己的形象。爱心城堡用“本真教育”作为自己的外衣，选择“超常教育”与自己进行对比很有效也很有感染力。而天价幼儿园把“超常教育”作为自己的外衣，从一开始就穿错了衣服，穿错衣服的人尽管得到了名气，但却得不到人们的好感与尊重。

    中国家具企业势必要学会穿衣，只有衣服穿好了，品牌才能走出家门，甚至走出国门与佼佼者媲美。

    “本超之争”让我们看到，中国家具品牌要崛起必然要学会谋势。“凡势者，能起而成势者，必有其理，能兴而亡者，亦必有其理。何兴何亡？理合而兴，理过而亡。”事业兴衰，皆关乎势。势荣则兴，势竭则衰。势之重要，关乎品牌发展大计，在造势、识势、顺势、借势时要注意方法的运用，见机行事、随机应变才能灵活塑造品牌。故品牌之道，在于顺势，顺势而行，事半功倍。故中国家具品牌善谋势者得天下！

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