从中国网通的品牌广告看品牌传播

    2、关于cnc。cnc作为中国网通的英文缩写，比英文全称具有更强的传播优势。一语言简洁，有利于品牌传播，二个性鲜明，有利于塑造品牌个性。实际上中国网通的英文全称是无所谓个性的。因为从法律注册的角度说，构成全称的几个英文单词没有一个是为网通公司所独有的。大写的英文简称一旦注册和传播是比较容易建立品牌个性的。此时，我想起联想集团的新英文名称lenovo。公司专门推出广告教公众如何正确发音。这不是没事找事，又增加一部分传播成本吗？即使花了大笔经费，又有多少公众会正确地发音呢？由此看出，联想的新英文名称起用本身并不是没有风险，其策略显然不如tcl。惠州的tcl公司作为一家中国的企业，没有属于自己的中文字号，却具有独特的英文字号。tcl品牌由于字母组合简单，所以没有在中国市场遇到大的品牌传播障碍，同时因为其英文构词，又为其进入国际市场创造了良好的传播条件，品牌运作真是独具匠心。

    3、关于“中国网通”。“中国网通”是中国网络通信集团公司全称的书面简称，如果考虑到口语的习惯，人们会继续对它简化，称其为“网通”。如果在欧美市场，人们就不会面临这样的问题了，公众会统一地读写为“cnc”。发音简单，朗朗上口，具备成为名牌的潜在传播优势。

    综上所述，对中国网通公司来说，第一步是整合业务，在整合业务的基础上整合品牌，最后才是对自己的品牌进行广告传播。这一切都要有战略眼光，都要从长计议。

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