奥运年怎样进行奥运营销？ 掘金奥运凸显中国特色

    由于奥运会的带动效应，运动休闲服饰无疑是服装行业中最具投资价值的一个领域。2007年春季，虎都(中国)服饰有限公司依托强势的品牌大旗，适时成立了虎都运动休闲营运中心。随后，闽派男装阵营的雄豹狼也宣布大举进军运动服装领域，北上挖掘奥运商机。对于这些企业而言，抢在北京奥运会之前“杀入”运动服装领域，既可以嫁接北京奥运会资源，抢占体育用品市场份额同时，随着国内经济水平持续上升，都市白领阶层的工作压力越来越大，市场对时尚运动服装的需求越来越强烈。

    当然，老牌的运动服饰企业也不会闲着。除了李宁、安踏这两家国内相对领先的运动服装企业加速扩张外，匹克、361°、鸿星尔克等新晋品牌也都纷纷借助奥运效应，以加快开店等方式抢占市场。

    对于服装服饰企业而言，掘金的途径不仅仅限于运动服装领域。事实上，服饰企业在产品开发的理念上、款式上、花型上、工艺上、包装上等，都可以围绕奥运题材、运动风格来体现自己的奥运主题的产品特色。例如，中国驰名商标“非凡之恋”内衣，就在这方面下了足够的工夫。在2007年秋冬产品发布会上，该公司推出了围绕奥运主题的运动休闲内衣，备受消费者的喜爱，成为2007年秋冬产品的一大特色。而浙江一家领带服装有限公司就推出了多款“奥运领带”，销售业绩也不错。

    建材业：奥运推动企业发展

    在北京奥运会的巨大投入中，建材业的商机是显而易见的。900亿元修建地铁、轻轨、高速公路、机场等投资额达140多亿美元的奥运场馆和设施借助奥运设施的建设，北京城区900多万平方米的危旧房改造……奥运会的聚宝盆效应使得建材企业纷纷试水，这其中也包括许多中小型的国内建材企业。

    北京雍凯投资发展公司主营节能环保产品。在奥运村工程中，该公司承担了挂墙、阳台的装饰、屋顶和地板、奥运村院子以及会所前面的装饰。自从2007年3月份参与到奥运村建设以来，公司所有的工作人员都在加班加点为奥运项目工作。

    针对北京奥运的材料消费商机，由广东佛山陶瓷企业、地方政府等组织的市场推广活动一浪高过一浪。其中，广东佛山南海金舵陶瓷有限公司中标北京奥运竞赛场馆工程，成为中国建筑卫生陶瓷行业首家吃到“奥运蛋糕”的建陶企业。

    作为中央电视台等京城著名建筑的钢材供应商，京奥港公司的实力是经得起考验的。在奥运工程中，这个连续5年雄冠北京钢材市场，年销量达到一百多万吨的民营企业发挥着不同寻常的作用。北京奥运主场馆主体工程——“鸟巢”被认为是当今世界最大的环保型体育场，整个工程共需10万吨钢材。而从2005年鸟巢开始修建以来，该公司就一直为“鸟巢”供应钢材，至今已有一万多吨。

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