从《长江7号》中的箭牌 看陶业营销方式创新

    【 www.FsTaoci.Com 】一个全新的营销时代已经到来，如何以新的内容新的方式新的体验去“摄服”消费者，这不仅是挑战也是机会。而只有深度洞察消费心理、深度把握营销趋势，企业才能在激烈的竞争中获胜。

    陶瓷行业的营销方式一直不被行业内外看好，相对于家电行业以及食品、服装等行业，陶瓷行业有自己的特殊性。陶瓷产品本身比较耐用，消费者对于陶瓷产品的认知度和关注度都比较低，急速增长的房地产市场也给了陶瓷行业前所未有的发展机遇，而单个陶瓷企业的市场份额不高，也使很多企业对于占领更多市场份额耿耿于怀，整个行业俨然处于“抢钱、抢粮、抢地盘”的群雄并起时代，虽然也不断有这样那样的问题，但是整个行业看起来仍然是形势一片大好。近年来，出口退税下降以及人民币的升值趋势使得很多陶瓷企业被迫降低出口比例，尤其是在近期，人民币有不断升值的趋势，有不少业内人士预言，国内建材市场的竞争将更加激烈，与此同时，一些全国性品牌不断扩张，产业转移和新的产业布局也使得整个市场的竞争更加趋于白热化，如何在竞争中突出重围？如何在保持扩张速度的同时保持企业的竞争力不断提升，真正实现又好又快的发展？品牌的打造成为当务之急。当然，一个品牌的形成需要一个长期的过程，而不是短期内就可以实现的。我们也欣喜的看到，很多有实力的陶瓷企业已经在做这方面的尝试。

    最近，箭牌的卫浴产品出现在贺岁档电影《长江七号》当中，引起了业内人士的广泛关注，箭牌卫浴相关负责人表示，此事纯属巧合。虽然只是一个巧合，但是也无意中给我们一个提示，汽车、手机、电脑、打印机可以在《天下无贼》等贺岁电影中频频出现，并不影响影片的艺术性，陶瓷卫浴产品为什么就不能出现呢？无容置疑，电影中广告的穿插比电视机中直接出现的广告效果好得多，但是并不是所有的品牌都可以这么幸运的出现在影视剧作品当中，也不是每个品牌都适合采用这种方式。作为瓷砖企业和销售商，总是希望自己的产品能够为更多消费者所熟知，更够更加贴近消费者，贴近他们的生活，而且每个企业都希望自己能够推陈出新，独树一帜，为此确实也有不少企业付出了自己的努力。

    马可波罗冠名cba篮球队

    2007年初，马可波罗瓷砖签约东莞新世纪篮球队，在2007赛季，众多篮球迷都可以看到和听到新世纪马可波罗的名字，而广东德比也成为新赛季媒体热炒的话题，虽然最后马可波罗惜败，未能进入cba总决赛，但是作为陶瓷行业第一个冠名cba联赛的企业，马可波罗所在的唯美集团可谓是开行业体育营销之先河。

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