从整合营销传播角度来思考陶瓷品牌情感力

        d、 赤裸裸的事实

        e、 结论：这项产品适合这个群体吗？建议事项：

        3、竞争情况会影响我们达成目标吗？

        a、品牌网络、竞争结构是怎样的？我们与谁进行竞争？为什么？

        b、我们的竞争对手是如何与消费者沟通的？

        c、消费者对那些竞争品牌的认知是怎样的？

        d、将来那些竞争品牌可能会怎样反击我们的传播活动？

        e、竞争品牌的弱点在哪里？我们可以从哪里夺取市场？

        4、具有竞争力的消费者利益是什么？

        a、必须能解决消费者的问题，能提高消费者的生活水平。

        b、确实是一个真正的消费者利益点。

        c、必须具有竞争力———“优于”在同一竞争范围内的其他对手。

        d、绝不只是一个口号或广告词。

        e、必须能用一个简单的句子表示，如农夫山泉的水比其它矿泉水更甜。

        5、传播活动如何使消费者相信本品牌能够符合他们的需要与欲求？

        a、产品本身的理由。

        b、认知上的支持点。

        c、沟通的支持点。

        6、品牌个性应该是什么？

        　什么样的产品独特个性能进一步使产品的定义更明确，使其有别于竞争范围国内的其他品牌、产品？

        7、希望从消费者那里得到什么？

        a、希望消费者从沟通之中了解哪些要点？

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