恒源祥的另类传播 很暴力、很强大

    恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商，对品牌来说，这是一个绝好的“背书”。奥运会的赞助商不计其数，真正能够记住并买单的品牌只有30%，其他70%只是过路的喝彩者。恒源祥为了争做这“30%”的品牌，采取这种“恒源祥，2008年北京奥运会的赞助商”的重复传播，其手法是正确的，目的也是非常明确的。让消费者记住了恒源祥，记住了恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商。

    以上目的达到了，这就是传播上的成功，是传播的第一位。

    反过来思考：如果恒源祥不在春节黄金期间传播，不是这种创意，效果会如何?我们不敢判断，这只是假设。恒源祥现实的传播已经证明：让你记住我，是我的成功!

    达到了口碑传播：让你讨论我

    如果你的广告播出之后，能够引起轰动，成为街头小巷讨论的话题，你就成功了一大步。反之，别人看过之后，没有任何记忆，你的传播很失败。现实中，失败的传播不计其数，真正能够记住的有多少?

    恒源祥从这个角度来看，传播是成功的。恒源祥不仅让普通老百姓议论，并有网民议论，专家讨论等，达到这种效果的广告传播不是很常见。恒源祥的一贯做法就是重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记。此次引起这么大的社会轰动，恒源祥在此之前估计也有所考虑，让恒源祥成为社会话题。

    北京2008奥运会即将开始，恒源祥利用春节的时机开展这种“舆论”传播，“口碑”传播，为的是将来消费者的购买而做声势。虽然这种口碑不是所谓的赞誉声，起码是针对广告创意，而并不是全部否定恒源祥品牌和产品。

    从理论上分析，消费者购买品牌产品时，会想到一个品牌的定位，根据品牌形象的定位进行购买。这种分析没有任何的错误，但是作为恒源祥来说，品牌形象的问题解决不能通过一支广告片来改变，品牌形象的损坏也不是一支广告片所为。关键的是看长期的品牌传播和产品特性，根据实际去定位传播。

    恒源祥此次广告传播，只是扩大了品牌声音，围绕“品牌知名度”进行了最大化的呐喊。消费者现在的态度并不能代表将来购买的态度，在营销的误区里面，有一个非常明显的现象。如果你做消费者访谈，针对购买品牌和购买价格、购买质量等都会回答“要好的”，考虑品牌定位。但到实际的购买时，品牌的定位会抛到脑后，往往其他因素决定购买。

    因此，我们专业的营销人看待“恒源祥事件”，不要全盘否定，要辨证的分析。

    本文分页： [ 1 ]  [ 2 ]   [ 3 ]