从金陶名家的品牌建设看 如何构建高端品牌

    【 www.FsTaoci.Com 】一直以来，全体陶业同仁在思索一个问题，那就是如何构筑一个高端建陶品牌呢？

    构筑高端建陶品牌，需要生产部门、营销部门以及各经销商等通力协作，保持密切协同，共同作战，才能攻下这个堡垒。

    产品是品牌的载体，要建立高端品牌，首先要对产品线进行系统的规划。经过详细的市场调研和缜密的市场分析之后，金陶名家磁砖将产品线分成四类：第一类是形象产品或者明星产品，例如以工程应用为导向创新开发的1200mm×600mm、1200mm×800mm等新型大规格抛光砖、特殊工艺的高级瓷片及高级配套花片腰线等第二类是利润产品，如高档辊筒印花类完全不透水瓷片第三类是常规产品，这类产品满足了公司和经销商在规模上和市场占有率方面不断扩张的要求，如“晶玉情缘”魔术布料高值系列抛光砖、“金相玉质”新一代聚晶微粉抛光砖等最后一类是战斗产品，专门与竞争对手抗衡的武器，如常规工艺瓷片、普通渗花砖等。

    要建立高端品牌，需要将利润产品尽可能转化为常规产品，让明星产品向利润产品转变。因此，要求第一、二类的产品比例应该保持在一个比较合理的水平线上。金陶名家磁砖通过缜密的市场分析，制定完美的产品策略，加大新型大规格抛光砖等明星产品的推广和投入力度，与利润产品稳健地支撑起整个高附加值产品体系。

    其次，构建高端建陶品牌要求传播上要将品牌高附加值外化，尽量凸现品牌的品质和品位，增加品牌在市场终端的拉力。无论是平面硬广、软文和新闻以及物料等，都必须围绕突出品牌的品质和品位来进行。

    1、精准地提炼的品牌核心价值。如果一个中低端的品牌可以靠价格和一定规模来取胜的话，那么，作为高端品牌，一定要让消费者感觉到购买这个品牌的超值所在。金陶名家洞察细微，深刻解读消费者的精神需求，超脱于技术和质量之上，从精神和情感层面提出“名品、名流、名家”整个品牌思想，支撑“品金陶立名家”的核心诉求，完成个性鲜明、系统丰满的品牌形象的确立。

    2、品牌的规划与管理。要做一个高端品牌，则要摈弃投机性和游击色彩，对品牌的规划成为一种必然。

    3、传播物料的制作。如何在传播物料的制作上体现品牌的品质，而不让消费者将之视为二、三线品牌呢？如何让传播物料符合品牌的调性，它的质地、色调、风格等设计元素与高端品牌的品质是否吻合？金陶名家建立了一套鲜明的形象识别系统，在传播物料上高额投入，自总部到经销商专卖店，按照标准化要求严格执行。pop，价签、吊旗、x架、刀旗、促销单页等物料完全由品牌总部按照品牌vi输出规范设计再发往各地输出，做到“同一个品牌，同一个声音”。

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