建陶行业企业品牌营销策划评：企业如何出卖自己

    【 www.FsTaoci.Com 】越来越多的企业开始注重策划的重要性了，最明显的当数中国的建陶行业。中国的建陶行业一路顺风走了二十来年，随着生产成本和营销成本的加剧，许多的建陶企业开始被迫走上了策划之路。但越来越多的策划，空洞的，片面的，同质的，毫无目的的，就像演员赵本山在一个小品中说的那样，“啥没学会，学会扯蛋了”。在建陶行业，策划成本高过销售利润的企业大有人在。那么，如果正确的来策划营销呢？那先来“出卖”自己吧，看看有那些是可以卖得出去的。注意，我们的对象是消费者。

    出卖自己的思想

    近几年，金意陶是卖得比较成功的一家知名企业。金意陶就是卖思想的。该企业的当家人何乾凭借着个人的整合行销经验，将瓷砖上升为一种思想，还建成了“思想馆”，可谓是在浮躁的建陶行业打响了思想营销的第一枪，将个人的思想和现在居家的思想一起卖给了消费者。

    陶瓷行业逐渐在出卖自己的思想了。无论是“羊皮砖”还是“木纹砖”，无论是“建筑陶瓷博物馆”还是在展厅里再设立一个书画展。种种的行销表明，建陶行业已有人意识和在创新属于思想凝结物的物体，这是思想上的一种延伸。

    谈到思想，就不能不说到目前建陶营销策划的力量上来。这些力量不仅是指策划部或市场部的策划精英们，还主要指有思想的企业家，这是最重要的。既然说到企业家，我们就应该将策划的目的与企业家的目的必须是联系在一起的，那是什么？最明显的是利润。笔者就听过佛山的几个建陶企业家说，每年仅营销策划就投入100多万，但卖出的瓷砖却还不足营销策划费用的一半甚至有的策划人误导企业家，出一些策划费用，表面上风光而已，销售利润还是维持不上，反而节节失利。这不能不说是一个道德的问题，但这正说明了思想的主要性，如何出卖自己的思想，已成为了一门学问。

    出卖民族的底蕴

    如果说非物质文化遗产中最珍贵的是什么？那么，我的回答就是底蕴。

    底蕴是经过上百年，甚至是上千年沉淀下来的一种非物质文化遗产，面对这目前行业的营销状态，建议将民族的东西细分出来，作为企业的一个理念，或是一个追求。

    有人在多年前就提出“民族的才是世界的”这一市场理念，一下子就成就了许多企业。我们可以在其中清晰的来区别企业，如：

    大唐合盛瓷砖———中国唐朝

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