国际奢侈品牌赢法则

    【 www.FsTaoci.Com 】 缔造一个可以百年承传的奢侈品牌，到底需要什么制胜要素？

    1.品牌定位法。

    每一个行业成功的准则中唯一相同的就是拥有独特的定位，并且长期坚持，决不动摇。你的定位可以是一群人或一个你最为钟爱的人，但是绝不应该是所有人。大众的品位，在这个行业里绝对行不通，相反，他们只会被极小众人的品位所操纵。你必须相信品牌的定位犹如长期发展国策般重要，以此为中心，从商场选择、市场营销到设计制作团队，必须绝对统一思想，决不退而求其次。

    2.签名式标志识别。

    荣誉感，首先是设计师和品牌强烈的荣誉感，才能为穿着你衣服的客人带来真正的荣誉感。即便是大师逝去后，karllagerfiled永远延续着chanel的黑白双色和圆领小沿边，dior男装前设计师hidislime，也别出心裁地为每一件衣服绣上代表自己印记的小蜜蜂，tiffany设计师珠宝上都隽永地刻上设计师的大名。这决不是设计师的炫耀或品牌的炒作点，更多是每一个购买者都能够感受到自己穿着佩带衣饰也是与一个才华横溢人的亲身交流。这是奢侈品的情感价值加分。

    3.设计师明星化。

    为了你所创造的品牌，为了你的设计更容易为人热爱，你可以像设计界的泰斗karllagerfield和giorgioarmani一样，大师风范不断登场作秀，他们的银发和持久常青的创作力赢得无限尊重，更可以向dior的johngalliano学习，成为一个品牌绝对的灵魂和绝对的明星。其实，一个活生生的人展示在消费者面前，更能够使之得到感性的认识：你购买的不只是产品，而是灵魂的体现。他的精神将展示你的品位，穿dior意味着大胆风华，穿prada表示含蓄趣致。所以，将你的设计师捧成个性张扬的明星吧，他们其实也名至实归。

    4.神话式口碑营销。

    奢侈品牌最大的本领就是拿着放大镜发现所有珍贵的故事片段，再拿着传声筒数以经年大声传播。我参加过几十次chanel活动，每次都不厌其烦地讲述着香奈儿女士的故事。奢侈品要学会讲故事，不断地讲述，哪怕只是重复，讲述那些你独有的东西，你所骄傲的细节，这些在数十年后，必将会缔造属于你的传奇！

    本文分页： [ 1 ]   [ 2 ]