奥运对中小企业只是“望梅止渴”？

top-sales 2008/6/15 [访问本页PC版]

【 www.FsTaoci.Com 】我们从2007年起，在为一些品牌做整合营销传播时，把奥运营销放到了极高的位置。因为我们早在2年前就跟我们的客户不断的强调：未来两年（07－08年），中国的营销至高点一定在体育。所以我们的一些客户，很早就抢占了奥运营销的先机和至高点。

说起中小企业的奥运机会，我觉得非常值得社会关注！因为现在很多人包括我们很多的营销专家，都把目光锁定在大型的奥运合作伙伴、赞助商等企业上，忽视了中小企业对奥运的渴望和需求。我觉得：对于奥运这场盛宴，中小企业的操作难度要远远大于大型企业。

相当一部分中小型企业迫于资金、品牌、营销公关能力、研发能力等的差距，在奥运这场盛宴中，往往扮演一个什么样的角色呢？四个字——“望梅止渴”！

也就是说：他们很渴望奥运营销，很渴望品牌的飞跃，但是尝试下来，真的发现太不容易，各方面的指标都与原先预想的要差太远。最近就有一个福建企业的客户，找到我们大倒苦水，说奥运营销如何不易，让我们帮他们全案营销策划。其实，这家企业很有代表性，代表了相当一部分面对奥运营销力不从心的企业。

但是，也有另外一部分企业，他们“卧薪尝胆”多年，有相当资本，并且有很较强营销意识的中小企业，很可能借助这次奥运，一跃成为一线品牌，甚至在不久的将来成为行业龙头。

奥运营销，是50年的事

再我们接触的许多客户中，不少企业已经放弃了奥运营销，他们的观点：奥运会已经很近了，现在折腾已经不行了。

我们一直认为：所谓的奥运营销，其实可以和体育营销划等号，至少是50年的事情。大家习惯意义上的“奥运营销”，只不过是体育营销的一个至高点，一项长期工程的高潮点，4年一次的高潮，仅此而已。

奥运营销的大方向，指的是一种体育营销的大范围，它有最高潮，但是绝对没有终点的。就像奥林匹克精神、体育的拼搏精神，是永无止境的。

所以，我们决不认为在今年奥运期间中已取得佳绩的企业，可以引以为毫或松一口气，更不认为那些自认为今年奥运期间营销失败的企业，就此一味扼腕叹息，绝对不是这样！

奥运营销就是体育营销，它是个长期的战斗过程，奥运前、奥运时、奥运后，以及平时的体育营销等。就像“奥运会虽然只有一个月时间，但是奥运精神常在”一样就像“奥运会虽然过去了，运动员一样要艰苦训练、备战”一样。