陶瓷奥运营销事件的“第一”盘点简评

    【 www.FsTaoci.Com 】 第一个吃螃蟹的企业：广东宏宇陶瓷有限公司

    事件：2001年7月23日，宏宇陶瓷邀请举重世界冠军何灼强、奥运会男子自由体操冠军潭良德参与‘新世纪新奥运新宏宇———宏宇陶瓷与奥运冠军同贺申奥成功庆功宴’。

    评论：抓住了北京申奥成功的历史事件，敢为陶业先，是陶瓷行业中提出奥运营销概念的第一人。但却没有后续活动，有点可惜。

    第一个传圣火的企业：康健运动陶瓷有限公司

    事件：2007年3月26日上午的石湾南风古灶，一位老窑工从500年龙窑中取出圣火点燃了一个陶业新的“神话”;圣火又点燃康建运动陶瓷的火炬、长达20公里的圣火传递活动从萨米特陶瓷〔集团〕有限公司总经理叶永楷开始，在广东新明珠企业两大集团各品牌总经理、经销商等人的共同协作下，完成了自南风古灶→新明珠集团总部→康建运动陶瓷体验馆的精彩传承、也圆满完成了广东萨米特集团康建运动陶瓷体验馆隆重开业的重要仪式。

    后续活动：第一项是“中国必胜，2008年北京奥运会中国金牌有奖竞猜”活动，凡是到康建运动陶瓷专卖店参观的顾客，都可以在康建运动陶瓷专卖店填写“北京2008奥运会中国金牌竞猜卡”。第二项是，为迎接奥运，进行折扣价等“迎奥运康建运动陶瓷优惠大放送”。第三项是“为中国队加油”万人签名助威活动。

    第四项是，买瓷砖，中彩电，看奥运，为中国队加油，康建运动陶瓷聚焦奥运大抽奖。活动期间到康建运动陶瓷专卖店消费满一定数额，可获得抽奖券一张，有机会获得高清晰数码彩电。

    评论：开陶瓷产品“运动、健康、生命、环保”的主题先河，其整个研发初衷无不体现对人、生命、社会的呵护。另外后续策划促销活动对消费者来说比较实惠很有消费吸引力。可惜宣传欠缺，很多人并不知情。

    第一个爱上篮球的企业：东莞马可波罗陶瓷有限公司

    事件：2007年6月25日，东莞新世纪球队在东莞日报大楼举行的冠名仪式上正式宣布：将以“东莞马可波罗队”的名称征战cba2007-2008赛季。

    后续活动：利用马可波罗品牌的知名度积极投标奥运场馆建设，马可波罗的瓷砖光在奥体中心就用了3万多平米，水上公园、国家会议中心、首都机场可都用了马可波罗瓷砖。

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