FEA营销模式在陶瓷新产品推广中的运用

    这话题营销方面，陶瓷企业还有很多东西可以挖掘。上面只是一些简单地方式方法的罗列。针对玻化砖、健康石材、抛光砖、天然石材，或者其它一些新产品，各自所要设计的创意都会有一些差别。

    而在fea整合营销的“e”与“a”方面，陶瓷企业在地面上做得是相当多，并不缺乏经典之笔，但在网络事件的传播及网络活动的操作上，还是没有显著的行动。就目前情况看，陶企可以走比较稳妥的办法，在地面的事件、活动推广展开时，网络层面的支持要到位，如果创意和执行都漂亮的话，效果必然是不可忽视的。不从其它方面去谈，只看现在陶瓷的消费群体分析，即使是高端住宅的装修中，通过网络获取信息的群体已经占了不小的比例。

    从宏观的套路上讲，节庆、展会、历史纪念活动、慈善活动、突发事件、竞争者、文化事件、环保事件、行业争议、明星代言、独特观点言论、最新陶瓷技术、行业研究报告等都可能成为普通性的事件，也可能做一些出位的方式。而网络活动的套路也比较多，比如面向消费者征文邀请博客分享陶瓷使用体验，组织“百博大战”拍摄家居照片与家居生活，集中分享与多渠道传播网络评选，如健康品牌、最受消费者欢迎品牌、最具竞争力品牌、最具发展前景品牌等网络新闻发布会网络招商会促销活动的专题站进行代言人或者其它主题的网络选秀等，都是比较常规的做法，但在做个性化地创意时，必然会有精彩的表现。

    有一点要肯定的是，按照fea推广的路线去运营，已然超越了我们现在游击式的做法。

    作者 邓超明 的介绍：

    邓超明赢道营销顾问机构首席合伙人、总策划，火云咨询首席分析师，北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，fea整合营销传播和“营销四力”模型、“名人名城”模式、“协同营销”等理论模式和战略、营销实战操作体系创建者，专注于整合营销、网络营销及电子商务，先后为和君、白沙、德州扒鸡、建工集团党校、淘课网、鸿臣地产、文都教育集团、贝莱尔电气（bnn暖疗伴侣）、百味斋、3a环保漆等数十家企业提供过营销策划、品牌……

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