09中国家具行业十大营销事件

    营销创新模式五：红苹果开创“泛家居”营销

    09年4月23日，红苹果家具与欧派橱柜、东鹏陶瓷、雷士照明、大自然地板、美的空调在北京人民大会堂宣布组建行业“冠军联盟”，突破了家具营销形式单一的瓶颈，率先提出“泛家居”概念，并在全国各地开展了多场“冠军联盟”的联合营销活动。业内人士认为，“冠军联盟”的组建将给家居业营销创新带来新的思路，对行业和消费者都有着积极意义。

    行业聚焦：家具品牌联盟的事件不少，07年的广东八大家具品牌联盟重磅出拳，然而能做到连同建材品牌联盟的“泛家居”营销模式红苹果确实唯一的。“冠军联盟”的组建将给家居业营销创新带来新的思路，对行业和消费者都有着实际的意义。这种深度合作的方式，将各大企业的强大实力进行联合，以此发挥更大的优势真正做到“抱团取暖”。不仅刺激消费、拉动内需，而且联盟企业为消费者提供优质产品的同时，尽量压低自身利润，为消费者带来切实利益。

    营销创新模式六：曲美家具进入网络e世界

    得意于网络技术带来的生活便捷，曲美家具开始创新，搭建成为提供最直接与最实惠的家具特价平台即曲美家具“e世界”网络商城。 2004年曲美家具就推进了erp系统全面上线，为如今的网购打下了基础，其网络商城由总部“自上而下、由内而外”统一协调、控制，其中包括渠道协同销售的全国二、三百家代理商，全国各地消费者的所有下单与发货流程全部由曲美家具总部直接管理与协调。

    行业聚焦：当下，以“淘宝网”、“当当网”、“卓越网”为首的网络“电子商务”购物平台趋于燎原之势快速发展。此外，众多奢侈品牌如：卡地亚（cartier）、登喜路（dunhill）、迪奥（dior）等也纷纷开通了网上店铺。但是买家具不像购买衣服那样简单，一件衣服喜欢就买，不喜欢还可以扔掉。而家具不可以，一件家具的使用时间可以是几年甚至是十几年。然而曲美家具敢于突破与尝试，首家开通“电子商务”网络营销模式，这无疑是家具行业营销模式的亮点，也是一种趋势。

    营销创新模式七：台升进军国内市场

    家具业“老大”台升家具集团在9月家具展开幕的当天，3号馆旁的家具大道上“竖起”了面积达7000平方米的“环美风尚展示馆”，作为开启国内市场的旗舰店，此表示台升家具将正式进入国内市场。虽然，目前在内销方面做得比较少，但台升方面表示，计划用3-5年的时间，把内外销比例拉到5：5。

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