解读玛拉兹的马拉松体育营销攻略

    但玛拉兹这个一向低调务实的仿古砖品牌，切入点何在？这是个问题。

    二、有关马拉松的战略思考－－－榜样的力量无穷的。

    在可口可乐、中国建设银行、中国电信、青岛啤酒等顶级赞助商眼里，2010年厦门国际马拉松竞赛远不止是一个体育盛事，而且是一次商业的狂欢。2009年底，当6亿马拉松受众准备为厦门马拉松狂欢的时候，玛拉兹（malaci）董事长张文意先生受到了启发，这就是玛拉兹要找的切入点。

    1、寻找玛拉兹与马拉松的切入点

    玛拉兹与马拉松不止是继承了希腊文化中不断挑战自我的竞赛精神，他们无论在名称上，还是平台的融合性都非常的兼容。玛拉兹malaci（malachite演化而来）源于古希腊语中的“孔雀石”，玛拉兹品牌自诞生起就融合东方文明与希腊文化之精髓，其中包含两方面内容：一是希腊文化的热情、理性、崇尚自由、追求和谐之美二是挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃。

    在人居意义上，它装饰风格体现崇尚自由，追求和谐的一面，即宏伟壮丽又优美细腻，给人以和谐之美马拉松追求的是：运动的和谐美和挑战精神，它们有同样的属性。

    在人生价值上，它推崇不断超越自我，不断创新，永不妥协，寻求心灵的自由，正如它的广告语“自在，无所不在”一样，这是与马拉松倡导的精神是一致的。

    在品牌运营上，玛拉兹走到是精品战略，不断挑战自我，坚韧不拔、推陈出新，坚持每一款产品都是精品，正如它的老布石系列连续畅销7年，至今仍为陶瓷行业的经典产品。因此，玛拉兹每推出一款产品就像马拉松运动员跑出的一个步伐。

    而马拉松原为希腊的一个地名。公元前490年，雅典军在马拉松平原打败了侵略的波斯军队。史称马拉松之战。为了把胜利消息迅速告诉雅典人，希腊派遣长跑优胜者斐迪庇第(pheidippides)从马拉松跑至雅典中央广场（全程42.195公里），只说了一句话：“我们胜利了！”就过世。其奇迹光荣的功绩而成为希腊的民族英雄。1896年举行首届奥运会时，顾拜旦采纳了历史学家布莱尔(michel breal)以这一史事设立一个比赛项目的建议，并定名为“马拉松”。

    综合上述，马拉松体现的是一种运动的和谐之美，玛拉兹体现的是一种装饰和谐之美马拉松传播挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃的精神玛拉兹传播不断超越自我，不断创新，寻求心灵自由和顽强拼搏、锐意进取、永不止步的精神。因此，它们同样源自希腊文化的一部分，它们的内在精神指向具备一致性。

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