卫浴电商“双十一”入账4亿元

    【 www.FsTaoci.Com 】10分钟交易2.5亿元、37分钟突破十亿、2:19分达到33.71、13：38突破百亿……191亿，这是今年“双十一”淘宝交出的成绩单。而建材主材整体成交金额突破31亿，其中卫浴用品成交金额破4亿。而短短二十四小时九牧亿196673件的成交商品数，雄踞家装主材类热销品牌第一位。

    据淘宝简报数据显示，2013年11月11日有2.12亿独立用户访问了淘宝，占中国网民的四成，当天订单数达到了1.058亿，并产生了3家销售过亿元的店铺，其中虽然没有卫浴行业的品牌，但今年的双十一促销，家装主材的表现十分抢眼。据悉，家装主材整体成交金额破31亿！其中卫浴用品成交金额破4亿！九牧以2900万的成交金额无悬念抢占卫浴品牌第一宝座，科勒、美标、惠达分别以793万、470万、453万位列2、3、4名。

    在11月11日天猫全场五折包物流活动中，卫浴分会场参与品牌包括九牧、toto、科勒、美标、惠达、箭牌、心海伽蓝、中宇卫浴、地朗、埃美柯、乐谷、高仪、东鹏、法恩莎等知名卫浴企业。其中，销量排前十的企业分别为九牧、科勒、美标、惠达、蓝藤、toto、箭牌、左城、帝朗、卡贝等卫浴、五金品牌。

    热销产品以五金挂件为主

    据了解，九牧、箭牌、东鹏洁具等大部分品牌企业最为热销的产品是卫浴龙头与淋浴花洒龙头，成交占比分别为47.9%、38.2%。尽管在消费者的消费观念里，大件卫浴商品如浴缸、浴室柜等产品存在物流、配送、安装等问题，所赐网购的主要目标锁定在了“小物件”上如五金挂件、花洒龙头等。虽然浴室柜组合、座便器、浴缸等大件虽然不是主流，但浴也占有一定的市场份额，室柜组合、座便器、浴缸等在此次天猫狂欢节所占比的比值分别为8.84%、25.96%、3.04%。热销产品销售产品低于成交金额多在600~800之间

    有消费者表示，现在正是装修新房的时候，乘着双十一的机会大淘装修物品，卫浴、电器，总额高达万元，这样一并购买可以省下数千元。但对于选择卫浴产品时，相比较而言会选择五金龙头等小件产品，而浴缸和浴室柜等大件产品，消费者最为担心的问题是送货和安装以及售后服务。

    业内人士表示，由于浴缸、浴室柜、马桶等产品一般体积和重量较大，在线上进行大规模销售，物流环节是最令企业头疼的问题，大件物体特别是陶瓷件在运输过程中容易损坏。因而，在后续的售后维修和更换是比较麻烦的，这样一来诚信将是对卫浴品牌企最大的考验。

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