贾大勇：畅谈瓷砖行业企业“新思维”之谁与争锋

    （2）强渠道阵营的品牌基本上也分为两大梯队，第一梯队是宏宇、红陶、顺辉等品牌。第二梯队是冠珠，萨米特、东鹏、新中源等品牌。其流通渠道在三级和四级市场均有专卖店，如县城和城乡结合部，新农村建设等领域，我们不难看出流通环节通过这些年的自然整合，瓷砖在各个渠道沉淀都是存在的，但是，流通渠道领域还没有出现江湖老大的强势品牌。为什么呢？这就是有些资深瓷砖界人士和我分享的很多品牌在做渠道扁平化的操作过程中，有些品牌快人一步对三级以下市场进行了整合，所以在2011年和2012年非常不好的楼市环境下，有些企业日子过得很舒服。那么我们有没有什么新的模式让一些有想法的企业找到自己发展的平台和“蓝海空间”呢？笔者认为，有很多方式可以尝试，对中间销售的流通环节进行整合，加快产品的销售通路和“以销定产”的模式进行思考，我们会想到，诺贝尔是瓷砖行业单品牌销售冠军，他是凭什么做到的呢？我想他的模式就是一个例子。值得我们营销人去思考，为企业的发展和基因构建提出宝贵意见和建设性方案。

    第三：瓷砖品牌文化方面也是发展迅速，比如近两年来迅速发展起来的芒果瓷砖，他就是在品牌包装方面做得比较好的品牌，那么瓷砖文化就是在注重瓷砖作为装饰装修材料这一实用价值的基础上，对其赋予一种文化意义上的功能，从而强化其视觉上的美感效果和审美价值，达到与消费者进行情感沟通的目的。

    简略来讲，瓷砖文化的作用就是有利于品牌的长远发展，有利于区分产品，有利于提高产品的附加值，进一步表达瓷砖文化在产品中的灵魂，可以丰富产品的外观表现，给产品以研发上的思路。瓷砖文化可以使瓷砖产品设计理念的创新，从而设计出更具有文化内涵的产品。

    中国的瓷砖的产品文化经历了单纯模式到个性化和艺术化的历史进程的演变。从仿石到仿古到仿毛仿皮仿木仿丝绸仿金属等等的一系列瓷砖产品开始出现。极大丰富了个性化需求的客户群体的满足，特别提出的是，最近几年很多消费者的装修风格都想追求与众不同，与别人不一样的效果特别明显。所以瓷砖在特有的空间表达上显示了非同凡响的艺术效果。

    那么，中国瓷砖文化的未来发展趋势会有哪些变化呢？笔者认为，模仿的介质方面会更宽泛。未来将会有更多的介质出现在瓷砖模仿的视野中，从而给人们以新的视觉冲击。技术工艺上会更精湛，视觉效果会更佳。技术工艺上的不断创新、不断完善将会支持产品设计方面的不断提升，从而使产品设计花色上更丰富，创意上更独特、个性，整体效果更完美。如近几年的喷墨技术的革新，使很多效果和想法在电子屏幕的呈现和真实产品的表面效果误差越来越小。对其它艺术门类的模仿、借鉴与融合会更丰富，瓷砖的装饰性、艺术性会更加突出。瓷砖生产企业也会越来越重视瓷砖新品设计上的研发，瓷砖的产品设计必定会借鉴更多艺术门类的表现手法，从而使瓷砖产品以更具表现力和个性化的风格成为空间装饰艺术的重要组成部分。

    本文分页： [ 1 ]  [ 2 ]   [ 3 ]