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部分团购企业投奔聚划算:为生存或放弃未来21世纪经济报道 2012/12/10 [访问本页PC版]最大的对手 业内人士担忧,当窝窝、满座等团购网站接入聚划算,将“为他人做嫁衣裳”。 预计今年团购业成交额不足200亿元,约为去年成交额的2倍,聚划算占据半壁江山。张宇接受采访时说道:“聚划算将发力在线生活服务领域”。在聚划算平台上,实物团购与在线生活服务的比例大约为9:1,此比例恰与美团、拉手等团购网站相反。 聚划算才是“团购公敌”,这让更多团购网站则保持谨慎。记者从拉手网获悉,“其暂时没有和聚划算合作的计划。”美团网ceo王兴表示“一切以官方声明为准。” 一位资深业内人士告诉记者:“美团、点评、拉手、糯米和窝窝团位列团购前五强,成交额超过2亿元/月,除了窝窝团外都非常谨慎”。 由于对第三方平台依赖性的加重,这也将使得自身发展面临更多的不确定性。过于依赖第三方平台生存的互联网公司,第三方平台一旦改变政策,往往都面临着业绩下滑、发展受阻的尴尬局面。依赖facebook生存的zynga就是鲜明的例子。 “乞食平台”的模式也可能会继续拖累团购网站的盈利步伐。目前中国领先的团购有望接近盈利平衡点。“约差1%-2%的利润率”,一位资深业内人士透露道。目前团购网站渠道运营费用大约占到毛利的4%-5%,人员、场地等内部成本大约占毛利的6%左右。按照这个比例,团购网站仍然无法实现盈利。 为实现盈利,换个角度就只能依靠提高毛利的方式,即:降低产品折扣。这样造成的结果是,用户吸引力降低,交易额持续减少。 粗略估算,一家月收入2亿元左右的团购网站,按照每个月亏损1%-2%的比例计算,每月大约亏损200万-400万元。对于一直烧钱的团购行业,无疑是雪上加霜。 上市仍然是领先团购网站的首要目标。胡琛认为:“凡是将独立品牌放在优先销售位置考量的企业,都会谨慎选择与第三方平台合作。” End -- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com |
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