2012年家居业十大创意营销事件

    创意营销事件8：夜间开业

    创意主角：派的门

    5月10日夜间，tata木门旗下的新品牌派的门padoor，在全国500座城市同时开业。令人惊讶的是，开业时间选择在20：00-23：00。短短3个小时内，这款新产品在线上被疯狂抢购，成为当晚网络上最火的明星。

    商报视点：夜间开业，派的门padoor抢夺的是网上一族的黄金时间。以轻、艳、低价等特点抓住年轻人胃口，利用500家网店进行售后，一般企业玩儿不起。不按常规出牌，在对的时间销售给对的人，想不赚钱都难。

    创意营销事件9：金尊服务

    创意主角：欧派橱柜

    2012年“3·15”前夕，欧派橱柜在北京启动“金尊服务计划”，分别针对售前、售中、售后三个环节实施4s服务、红地毯服务、入户检修服务等三项升级举措。“金尊服务”实施当月，欧派橱柜北京销售直升30%以上。

    商报视点：与大多企业面对问题时选择逃避相比，欧派的主动出击看似“很傻”，却得到了消费者的认可。服务不能只靠等待顾客张口，应凡事想在顾客前面，欧派在为消费者带来服务升级的同时也在消费者心目中树立起可信的品牌形象。

    创意营销事件10：实木家具网上卖

    创意主角：华日家居

    6月8日，华日家居推出专为网上销售开发的全实木“尚木之家”系列，全套20件仅售49980元，并且结合线上、线下在全国范围提供物流、安装和售后等服务。

    商报视点：定制服务是贵重产品抢夺网络渠道的有效途径，华日几十年品牌积淀的良好口碑，也是其通过新渠道占领市场的关键。好品牌、好产品、好渠道，就等于成功。

    （来源：北京商报 记者：赵中昊 谢佳婷）

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