你还在做微博营销?换一个马甲你现在是做移动营销的啦!

    √ 用户越来越自主，时间触点、空间触点越来越难把握。也就是说营销者越来越需要去考虑用户会使用什么工具获取信息、会在哪一个时点获取信息。

    √ 品牌部署与碎片化渠道直接的衔接越来越重要。过去营销可以切块——你负责报纸，他负责电视;现在呢?哪个环节不协同都可能出事!

    √ 售前、售后服务之间的距离越来越短。面对微博、微信，你能真的分清售前、售后吗?

    三、认识营销渠道本质

    总结起来，所谓移动营销的特征，理论上就是：多渠道、数据化、个体化、社会化、碎片化。

    通俗一点，你需要这样去考虑问题了：

    1、你的用户是一群什么样的人?

    2、他们习惯使用什么网络工具?——传统媒体还是新媒体?PC系统还是手机?在PC上上哪些网站?用手机会用APP、微博还是微信?

    3、接触到用户之后，以什么方式获取用户的信息?如何分拣信息?如何使用数据?如何提升数据的转化率?

    4、面向不同的用户，面向同样定位的不同个体，面向个体的不同生活习惯，如何获取合适的、全方位的、足以深刻、足以互动的接触点和接触方式?

    5、怎么与你的用户互动?如何深度互动?如何获取粘度或者说忠诚度?如何获得口碑传播?——这一切需要一个故事。

    6、你将面对复杂、繁多的碎片化渠道，渠道的比重如何分析与定位?渠道间如何协同——空间协同、事件协同?面向各个渠道，专业人才如何获得、如何培养、如何管理?

    如今的营销管理者，俨然就是一位导演!

    这，就是移动营销，它不是微博营销，不是微信营销;它又是微博营销，又是微信营销，它是移动平台上所有营销方式的总成!OK，过去说自己是做微博营销的同学们，看完这篇文章，换一个马甲，出门，再来!——你现在是做移动营销的啦!

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