蛇年营销贺岁片：加多宝、王老吉“微博战”

    记者查阅了“王老吉大健康产业”与王老吉官方微博，发现其官方微博上虽然有转发“没关系”体，但并非原创发布。为此，有网友猜测，要不就是王老吉借助其他人的微博号快速响应了加多宝凉茶“对不起”自嘲微博，要不就是网民针对“对不起”体而设计的“没关系”体来进行恶搞。

    但记者发现“没关系”体，最早出自名为“MADBRIEF疯狂简报”的官方认证微博。该微博称：“‘没关系’体纯属‘鞋骨’（疯狂简报员工） 昨晚临下班的随手娱乐PS，非王老吉官方出街稿。图片来自百度搜索，字体为微软雅黑，文案‘鞋骨’原创。”据介绍，疯狂简报是一家独立的跨界互动行销资讯网站，专注品牌的数字化传播与社会化营销。

    昨日，广药方面对羊城晚报记者表示，对此事不作回应。随后，网络上又现网友以“无所谓”体对这两大凉茶巨头大战恶搞。

    从电视媒体打到户外广告

    事实上，加多宝和王老吉此次在微博上发起的营销大战，已经不是两家凉茶品牌的首次较量。

    早在去年11月，双方就开始比拼年底销售旺季的广告投放。加多宝夺得湖南卫视“跨年演唱会”的冠名权。而广药方面则拿下了央视三套王小丫主持的《开门大吉》栏目冠名以及湖南卫视春节联欢晚会和元宵喜乐会的冠名。

    争夺完电视资源，到了临近春节，双方再争户外资源。

    据悉，王老吉目前已在羊城布置完毕框架广告牌2000余块，候车亭宣传牌数百块，16个大型地铁站点，以及数十块大型LED广告牌。王老吉的广告基本覆盖整个羊城，并正在全国各地陆续开展。而节庆期间的户外营销一直是加多宝的强项。近日，在北京、广州等城市的大型商场就不时听到有人大喊“过年来罐加多宝”。因为，只要分贝达标，就会自动掉下一罐加多宝。一罐饮料的价钱就能换来顾客为加多宝卖力做广告。

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