陶瓷企业逐渐重视“微营销”

    二、全面的策略。社交媒体的营销并非建个账号、发发新闻那样简单。从账号建立、内容规划、互动反馈机制的建立以及危机公关等，都需要企业进行详细的分析规划。建立全面的营销策略，并长期的维护下去，一定会为企业带来价值。以陶企众多企业开通的微博为例，在发布企业自家相关新闻、陶瓷新产品消息的同时，还要选择其他什么内容，对其进行归类，图文处理分成几块板块，与客户交流。

    三、数据监测和报告。必不可少的一步：实时的监控和定期的数据分析。企业需要有一套监控机制来服务，找到关心的问题和相关人物。哪些客户在微博、微电影、微信上提到了自己?他们对品牌的评价如何?哪些人是最关心自己的，他们是否有消费的需求?企业需要找到一些内容，特别是一些投诉批评的声音，要加以及时的回馈。让客户消费者觉得意见得到了重视，从而加强企业与客户的联系。

    总之，开微博、拍微电影只是策略第一招，要真正实现目标销售，还是实施好一系列后招。

    ▲微营销非万能

    与传统营销方式结合 全方位立体新营销

    微博出现之前,优质的媒体资源基本上被电视、广播、报纸、杂志、门户网站等牢牢垄断,一般企业重大营销活动,基本上也通过以上传统媒介平台进行扩散。眼下,以微博、微电影手段形成的微营销很火热,不少企业表现出跃跃欲试的姿态,但同时许多企业并不认为微营销模式会成为主流趋势,还应以传统营销方式为主,两者结合。他们认为,虽然微博、微电影微信等社交媒体所耗成本低,传播快,但就跟大网捞鱼一样,粉丝多也不代表销售好,发出的消息没有收到关注,同样会被众多的信息洪流冲散,线上传播转化为线下交易的几率很低。

    陶瓷行业要真正提升销售额度，不仅要在①微博内容，建议多发粉丝喜欢、关注点高的内容，不要做硬广告;提供粉丝需要的内容;多互动;保持活跃;真实真诚和坦率地态度，从心理上亲近客户。②微电影，精选剧本，让产品特性和卖点在影片播放无形地展示出来，微电影后期立体的推广等，有必要多下工夫。同时结合传统方式的宣传和传播，双管齐下，定期在线上发布消息，线下跟踪，搞活动，以活动再造事件，再成为微博热点，如此循环。加深消费者对品牌的印象、感知、认同感，激发消费者参与度。据说金意陶陶瓷除推出《激情森活》第一招后，还推出后续的关键几招：线上开展微电影转发有奖，线下开展相关的促销活动等。做到多转发，多了解，到认识你的产品，才算是成功第一步。

    要实现让消费者去传播，让活动的效果更佳明显。“微”营销虽说起关键词是“微”，但是要利用好这个“微”平台来真正实现陶瓷企业的销售，却不是个微话题，简单活。

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