陶瓷卫浴步入网络团购时代

    【 www.FsTaoci.Com 】中国作为全球的最大的卫厨市场，目前国内卫浴市场竞争日益激烈。随着电子信息的不断渗透，消费者新的消费点崛起。未来网络营销市场是以80、90后为主要消费群体，80、90后人群生活在网络信息高速发展的社会中，这样的生活环境也让他们对购物和消费有了新的观点。面对新的消费主力，卫浴行业无论是从营销手段、产品设计都必须有着对应的策略。

    走进团购新时代

    多方因素，催生卫浴企业变革：原材料价格上涨、物流运输成本增高、人工成本等物价的不断攀升，在诸多因素的影响下，卫浴企业已经迈入了高成本时代。尽管进行价格上调可以缓解这些因素的影响，但这也并非万全之策，推进传统渠道变革，进军团购领域，成了卫浴企业新的出路。网络团购和线下团购也成了时下卫浴行业最为热点的话题之一。

    所以每日的“千团大战”，受到了诸多消费者的热捧。据了解，中国团购用户数达到6465万，年增长高达244.8%--6月9日，笔者在百度输入关键词“家居团购”，显示的页面高达3350万，市场火热程度可见一斑。如此一来，卫浴的经销商们在面临同行之间竞争的同时，又多出了团购的抢客，而往往，团购都会比卖场活动更提前一步就把客流截走。从而加剧了市场良性和恶性的竞争。

    团购网抢滩家居市场传统卖场商户忧心忡忡

    团购网站最热衷的营销举措就是接二连三地举办展会。“团购网站除了在网上假借我们卖场内品牌做广告外，还派出工作人员直接跑到我们商场，以家居建材品牌联合举办展会为幌子，拉走我们的客户。”郑州某家居建材卖场营销部门负责人曹先生苦不堪言。

    郑州某卖场的商户分析说，保守估计，郑州家居建材卖场现在的经营面积有200多万平方米，竞争激烈。但是，租赁费、装修费、人工工资等费用，一样都不能少。现在团购网站也分羹家居市场，传统卖场面临的压力，不言而喻。

    在某知名的橱柜品牌营销部经理王先生看来，有些团购网站鱼龙混杂。“他们根本不是我们的战略合作单位，我们也没有参与他们组织的活动。但是，他们一直通过我们的品牌效应，在网上做广告或者做百度推广，在网下开展营销活动。”

    某卫浴品牌负责人张先生告诉记者，团购网站乱象从2010年就开始了，只是大家以前没有意识到而已。不法团购网站通过搜索引擎搜集知名家居建材品牌，然后不经过品牌同意就链接到他们网站上。

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