微商野蛮生长：销售额达1500亿 模式被疑

    【 www.FsTaoci.Com 】摘要：作为一家微商“新秀”，俏十岁在去年圣诞节发布暂停微商供货三个月的通知，其创始人兼董事长武斌曾表示，“目前微商存在几大硬伤：假货、乱价、售后服务无法统一管理。”

    微商发展如火如荼的同时，依然处于一种无规则、无秩序的“野蛮生长”状态，层层代理的销售模式被质疑为传销，假货、乱价、售后服务无法统一管理。

    随着朋友圈的兴起，微商火了，但与此同时也引来了更多的争议。

    据易观智库发布的《2014年微信购物发展白皮书》显示，2014年中国移动购物用户规模突破3亿，增长速度超过35%，今年移动购物的交易规模接近10万亿，增长率达到270%。

    “社交+电商”俨然已经成了各家企业突破发展瓶颈的新方向，随着微信的不断优化发展，微商将会成为重要的社交电商入口。

    易观电商分析师林文斌表示，传统零售的实体店和pc端购物的平台(平台组织卖家运营、聚集和分发流量)都表现出以实体店和平台为中心的特点。

    “基于与社交的紧密结合，移动电商的卖家可以通过微信、手机qq等社交媒体，通过内容维系聚集粉丝，与消费者建立‘互粉’的信任关系，不知不觉进行卖货，从而实现销量增加。”林文斌补充道。

    然而，伴随着微商的野蛮生长，目前争议较大的声音还有，“服务质量无法保证”、“产品真假混杂”、“营销干扰朋友圈”等负面影响。

    对此，知名电商专家龚文祥表示，“只有建立在诚信的基础上，移动社交电商才有真正的未来。”

    1500亿元成交额

    据易观国际数据统计，目前我国微商从业者已达到数千万人。

    迅速生长的微商背后是一组不容忽视的数据，目前微信的用户数已超过6.5亿，月活跃用户超过4.7亿。与此同时，易观最新统计数据显示，2014年12月，微信活跃用户数为38317万。

    “在这么庞大的用户活跃度下，微信的营销空间不可限量。”易观国际电商分析师庞亿明认为。

    与此同时，易观的报告数据显示，2014年中国移动购物用户规模突破3亿，增长速度超过35%，高于pc购物用户25%的增长速度，移动购物的交易规模接近10万亿，增长率达到270%，2015年移动购物在整个网上零售中所占的比例预计将达40%。

    “过去的2014年，微商市场就有1500亿元销售额。”零点研究咨询集团董事长袁岳对理财周报记者表示，对于2015年，最大的看点无疑是在移动电商领域，它提供了一个全方位影响传统产业链的消费模式，更重要的是消费者本身正在被改变。

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