法国:最抵触互联网的奢侈品牌今日开通微信公众号

    【 www.FsTaoci.Com 】法国奢侈品牌céline去年收入约为8亿欧元，它能成为lvmh集团下一个进入10亿欧元的品牌吗？答案是寻求数字化的变革，刺激收入的增长。

    奢侈品牌开微信公众号如今已经不是新鲜事，但是对于一向远离互联网和社交媒体的céline迎来新的转折点，今日早上，céline在微信平台开通服务号，并发布首篇微信推文《关于céline》。截止发稿，该贴文在没有任何推广的状态下阅读量录得为5000次。

    延续品牌简约克制的风格，该篇推文以短短235个字，向中国微信用户简单介绍了这个越低调关注度反而越高的法国品牌céline。文章第二句便强调了phoebe philo作为创意总监对céline的重要影响，全文唯一一张贴图也是phoebe philo的肖像图而非品牌广告大片。结合前不久沸沸扬扬的phoebe philo离职传闻来看，这一潜在讯息令人玩味，品牌似乎有意重申创意总监与品牌的牢固关系。

    值得注意的还有最后一句，“céline认为，产品是发展的重中之重。”相较于一些导购性与视觉性主导的奢侈品牌微信平台，céline向外界强调了其商业逻辑和品牌理念，通过微信公众平台传递作为“品牌”的céline，而不仅仅是某个新系列或新产品。有分析人士认为，在推广产品前先强调产品逻辑，不失为聪明的做法。

    当然，céline开通微信公众号传递的最重要的信息是，向来最排斥社交媒体的céline也终于难挡奢侈品牌数字化的潮流。

    这一做法其实也有迹可循。今年2月底，céline首次开设instagram官方账号，几小时内吸引粉丝关注4.3万。截止发稿，céline在instagram上拥有58.8万粉丝。但是品牌对待这一平台的经营似乎保持克制，过去近9个月仅发帖159条，品牌关注的账号数目为0。

    4月，céline聘请前意大利男装品牌berluti执行副总裁séverine merle接替marco gobbetti成为céline新的ceo，同时也是lvmh集团旗下品牌第三位女性ceo。她为céline带来了新的思路，声称将令品牌向数字化升级转型，品牌电子商务平台最快将于年底推出。

    不过，这与phoebe philo早前的立场相悖。phoebe philo一直强烈排斥互联网，她认为“在facebook上的曝光无异于光着身子走在大街上”。

    因此céline在很长时间内也拒绝线上营销。面对如火如荼的奢侈品牌数字营销，céline从不积极抢搭这班新媒体列车上的前排座位，无意成为当下的流行“大众奢侈”品牌。品牌认为商品在网络上曝光得越多，通过电商越容易获得，品牌形象就越容易廉价化。这正一语道出部分奢侈品品牌都仍举棋不定，甚至抗拒着互联网的心声。

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