网购星期一大对决：沃尔玛线上低价战力直追亚马逊

    到目前为止，这项策略正在见效。沃尔玛最近一季的线上销售额较上年同期增加50%，季度营收增幅为将近10年来最大。根据研究公司emarketer，沃尔玛在截至2017年10月的12个月里，线上销售额占到整个美国的3.6%，而上年同期时占2.8%。

    尽管取得如此进展，沃尔玛还有很长的路要走。亚马逊在美国电商市场的份额为43.5%。据cowen and co估计，美国约半数家庭是amazon prime会员，他们购物时不大可能货比三家。

    但沃尔玛同时也在争夺从target(tgt.n)到wayfair(w.n)等其他实体零售商的线上业务，这些对手的目标客户是那些用谷歌等搜索引擎进行价格比较的购物者。分析师认为，沃尔玛可能通过降价夺得更多市场份额。

    “沃尔玛的目标并不是要超越亚马逊，而是要让(沃尔玛的)忠实店铺客户相信，它也是一家领先的线上低价位零售企业，”电商分析公司profitero负责策略的高级副总裁keith anderson说。

    分析师和咨询机构估计，沃尔玛在几年内将不得不付出大约60亿美元，以维持在线商品价格与亚马逊相同，挤压到其他零售业务。

    这些投资已经开始侵蚀沃尔玛的获利能力。该公司营业利润率连续四个季度下滑，在10月31日止当季已降至2.8%。

    然而，沃尔玛可动用69亿美元的现金储备用于压低在线商品售价。投资者迄今为止尚未表示担心，沃尔玛的在线商品降价行动可能会影响此前宣布的200亿美元股票回购计划。该公司股价在其于11月16日公布强于预期的在线销售表现后，已上涨1.5%。

    除此之外，沃尔玛去年和今年10月曾表示，将放慢新店开张步伐，把资本支出方向转移到增强在线业务竞争力方面。

    “目前对现金更好的使用方式，就是与亚马逊展开竞争，并投入相关业务，因为如果说有任何企业有机会与亚马逊一战的话，那就是沃尔玛，”sizemore资本管理公司的投资长charles sizemore表示。该公司持有沃尔玛股票。

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