双11结束后你还应该做些什么？

    【 www.FsTaoci.Com 】双11的快递已经完成派送，双11的成绩也已经定格，不管成功以否，那都代表着过去。而接下来我们应该考虑的是双11结束后应该做些什么？ 双12前我们如何调整，总结经验得失，努力让店铺的日销水平上升一个层次。大店有大店的突破，小店也有小店的累积。双十一也是需要经验积累的过程，把经验沉淀下来，把店铺日销能力提升一个层次，才是我们最重要的事情。

    那么，大促后我们的直通车又该如何调整呢？今天就用耳机的案例数据说明下。

    店铺概述

    店铺的产品为家用电器/hifi音响/耳机类目下的耳机为主，店铺做的时间久了，有一定的老顾客，店铺整体基础做的可以的，客单价在1800左右，由于客单价高，转换周期比低客单价的产品长，以下是店铺近30天的访客数据，店铺在第六层级，月销售额在450万，日平均访客在10万左右，平均转化率0.35%，直通车每天花费不到900。

    双11店铺3个产品进入淘宝嘉年华数码分会场、淘金币会场，双11前期直通车10月25日开始各计划加大额度预热，27日针对会场的3个产品单独增加重点推广计划。

    双11当天直通车花费7000多，成交24万多，roi37.12。店铺成交额360万。

    双11结束后推广实操

    双11结束后，买家还有需求，双11的购买热情还未完全消退，因此直通车不要关掉，可以适当降低车费，减少不必要的花费。

    1.宝贝推广调整

    双11期间为预热额外推广的产品，双11后考虑降低成本，不需要推广的宝贝及时暂停或删除。

    2.直通车时间折扣设置

    双11预热期间3个日常推广计划主要通过提高时间折扣提高投放力度，时间折扣设的比较高，双11结束后，需要恢复到日常推广，结合店铺近30天的店铺时段访客数及以往时间折扣设置的数据，降低时间折扣。

    3.推广创意图调整

    双11期间的推广创意图有促销信息，双11结束后及时设置回日常推广图。

    4.地域投放优化

    双11预热期间为了全线加大流量，投放地域增加了不少地区。双11结束后需根据直通车近30天成交地域报表，优化投放地域，及时关闭表现差的地区。

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