124淘宝卖家组“上市军团” 投资大佬也剁手

    定位是网店生存的关键

    当阿里巴巴现在在美国股市表现都很一般的时候，跟着它混饭吃的小弟又能牛到哪里去呢?依托淘宝快速增长期衍生出的网店要给自己的未来下一个定义：究竟是完全独立的自主品牌，还是继续依附于淘宝、天猫等平台，成为附属品。

    网店自己也在思考这一问题。所以才有了上面所提到的上市这个办法。

    除了上市这一通道，许多网店也从线上转到线下，纷纷开设实体店，其中最激进的当属茵曼，其公布了“千城万店”计划。截至2015年年底，茵曼签约加盟商202家，今年则计划开到1000家。七格格旗下的子品牌“othermix”实体店，也于今年1月28号落地杭州。

    再就是有的网店进行自我“进化”，网店品牌之间不断展开收购、合并等大动作。韩都衣舍就在2015年春节前后收购了四家淘品牌。

    如果将未来定义为完全独立的自主品牌，那就意味着要将自己的根从淘宝、天猫拔起，不再会受到后者在流量、宣传上的帮助，只能靠自己的经营能力自生自灭。

    如果还是依靠各大电商平台，将自己定义为淘宝、天猫的平台附属品，那么依靠在平台上树立起的品牌、稳定的客流量还可以生存下去。但要清楚，一旦选择这条路，未来继续壮大的可能性就被掐断，不可能真正成长起来。

    　　所以，三只松鼠和御家汇的ipo只是当前网店发展的缩影，单纯依靠第一代电商平台已经成为过去式，思考如何定位自己才是关键。

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