网红经济“堕落”史：知识、直播、美食

    当然，网红经济发展至今少不了政策指令的干预作用，尤其是近两年互联网经济的风云变幻，都跟其有直接联系，也同时直接切断了网红的进阶之路。

    一则直播网红的扼杀是因为其渐趋低俗性的错误方向，这令网红经济接触了政策底线，二则涉及到内容输出的短视频、自媒体等形式，近来因为思想意识的抓紧而变得更加如履薄冰。所以现在想来，也唯有只能饱口舌之欲的美食和互联网的结合，才不会遭致飞来横祸似得的政策风险，由此短视频网红和直播网红让位于美食网红。

    不过纵观这些没有风口支撑的美食网红，喜茶、鲍师傅等皆稍纵即逝，而且更多的只是小众范围的火爆，所以网红经济发展到这个阶段，是不是代表着一种衰退呢?

    现在的网红经济已经偏离内容创造的本质

    随着风口的持续消退，网红经济理所当然地进入缓慢成长期，甚至有很多已经在洗牌期被市场淘汰，因而这种衰退趋势仅仅从相关数据就可以看出。

    以直播网红为例，腾讯研究院最近推出的《2017网络主播新风尚》报告中显示，在对全国4500多位主播进行问卷调查后统计发现，直播月收入1万元以上的头部主播占比仅为5%，而月收入在1万元以下的普通主播占比却高达95%，其中月收入仅在100元以下的主播占比超过7成。

    再者，全民直播时代崛起的知名网红如今也在面临着大量粉丝流失的问题，据业内人士透露，2016年上半年几大直播平台上排名前五的头部主播，活跃粉丝数据可以达到几十万个，但到了去年年底，活跃粉丝数据就已下滑到5万个。

    直播本身遭受的打击使得该行业一蹶不振，不止如此，“直播+网红+电商”这种一度被资本市场看好的商业模式，现在也因为直播受损，破坏了原本三角支撑的商业关系，从而重挫了网红电商的行业发展。除此之外，逻辑思维和papi酱的分手似乎也是网红难以为继的重要信号，总而言之，种种数据和事件都在暗含失去风口后的网红经济，正在走向沉寂。

    不过在网红经济的高潮期，政府的强制干预扮演了太过重要的阻断角色，它使得直播的步伐戛然而止，令短视频、自媒体行业发展受限，因此这一外在阻碍似乎成了网红经济衰退的罪魁祸首。而且很多人认为政策清理低俗内容无可厚非，但它却在用“一刀切“的方式，破坏网红经济已经成形的商业模式，所以必然要承担主要责任。但现实情况真的如此吗?

    显然这样说只是表象，风口助推毕竟是外部力量，尽管它在网红崛起的过程中起到主导作用，但内因依然是网红个体传达的理念、价值观甚至是性格特征，正因为这些内容在某种程度上切合普通网民或部分网民的需求，所以才能向品牌转化、进而催生商业价值。一旦只依靠外在模式，等到风口停歇时自然会暴露在市场检验之下，淘汰只是迟早的事。

    因而单从已经扫地出门和正在挣扎求生的网红对比来看，即使是有内容输出的网红，在同质化竞争中也已举步维艰，更何况是一些哗众取宠、图一时之快的投机者，这也再次证明网红经济归根结底还是一种内容生产形式，无论是营销造势还是资本运作，都是在为个性化品牌服务。

    但是从知识网红到现在的美食网红，可以发现，随着用户群体的平民化和形式的多样化，内容要素逐步受到强烈冲击，不仅其内涵渐趋浅薄，而且内容对网红发展的核心作用不断被淡化。就比如从郭敬明到凤姐，再到只会卖弄自己身体的美女主播，内容价值可谓是逐级递减，而劣币驱逐良币，这部分人恰恰能迅速成为网红群体的主流，这不可不谓是网红经济的畸形发展。

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